Brand asset management

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Le Brand asset management ou BAM consiste pour une agence de communication ou pour les responsables d’une marque à gérer les éléments constitutifs de leur communication. Les actions suivantes peuvent être nécessaires : identifier, indexer, stocker, et trouver les fichiers correspondant à une campagne, à une gamme de produits, ou à un produit.

Cette discipline est née avec la gestion des ressources numériques (Digital Asset Management) et a été principalement développée par les grands groupes de publicité pour communiquer avec leurs clients tout en réduisant les coûts d’échange ou de désarchivage.

Le Brand asset management renvoie à la gestion des ressources numériques (DAM) dans ses spécificités technologiques liées à l’évolution des supports créatifs. Avec la numérisation de l’ensemble des outils créatifs, les agences de communication et leurs clients ont également adapté leurs méthodes et leurs outils.

• Gestion des ressources numériques

• Principles of Brand Asset Management (en Anglais)
• Executive Book Summary of Brand Asset Management (en anglais)

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