Madrí Excepcional

Madrí Excepcional es una cerveza producida en Reino Unido por Coors en conjunto con la cervecera española La Sagra.

## Tipo

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La cerveza es una lager de estilo europeo[1]​ con una graduación alcohólica de 4,6 grados.[2]​

## Historia

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Se introdujo en los pubs británicos en 2020[3]​, y para 2022, debido al intenso marketing en las redes sociales[4]​ se convirtió en una de las diez cervezas lager más vendidas en el Reino Unido.[5]​ Las ventas fuera de comercio comenzaron en 2022.[6]​

## Marketing

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El diseño del envoltorio utiliza el rojo y presenta a un tradicional chulapo madrileño con gorra y chaleco de pata de gallo, recordando a la imagen de marca de la cervecera Moretti. Hace uso de conceptos españoles, utilizando el lema "El Alma de Madrid ", aunque se elabora en Tadcaster[7]​[8]​, que durante mucho tiempo ha sido un centro para la elaboración de cerveza británica. La cerveza está dirigida al extremo premium del mercado de lager.[9]​

## Referencias

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1. ↑ The Drinks Business https://www.thedrinksbusiness.com/2022/05/madri-excepcional-beer-takes-social-media-by-storm/
2. ↑ Scottish Licensed Trade News https://sltn.co.uk/2020/11/05/brewers-bring-us-sunshine/
3. ↑ Beer Guild https://www.beerguild.co.uk/news/molson-coors-launches-madri-excepcional-a-new-collaboration-with-la-sagra-brewery/
4. ↑ Time Out https://www.timeout.com/uk/food-and-drink/what-is-madri-lager-and-how-did-it-take-over-british-pubs
5. ↑ Morning Advertiser https://www.morningadvertiser.co.uk/Article/2022/10/03/beer-report-2022-volume-sales-down-post-pandemic
6. ↑ The Grocer https://www.thegrocer.co.uk/new-product-development/molson-coors-launches-madri-excepcional-beer-into-off-trade/664870.article
7. ↑ BBC News https://www.bbc.co.uk/news/business-63901215
8. ↑ York Press https://www.yorkpress.co.uk/news/23341775.record-breaking-beer-madri-brewed-not-madrid-tadcaster/
9. ↑ Economist https://www.economist.com/britain/2022/11/17/who-speaks-for-the-great-british-lad