She (anuncio)

She

Ficha técnica
Dirección|

* Gabe Ibáñez

Dirección artística|  Álvaro Marugán
Datos y cifras
País|  España
Año|  2022
Duración|  3 minutos
Compañías
Productora|  Agosto

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She, también llamado She, un cuento de J&B, es el título de un anuncio publicitario audiovisual navideño realizado por la agencia de publicidad El Ruso de Rocky para la marca de whisky escocés J&B en 2022. El anuncio trata de un abuelo y su relación con su nieta, y cómo realiza un proceso de aprendizaje para apoyarla en su transición.[1]​ La campaña tuvo como uno de sus objetivos eliminar prejuicios por el colectivo trans y que los espacios y celebraciones familiares, como la Navidad, sean espacios seguros para las personas trans.[2]​[3]​

## Argumento

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Un abuelo aprende, de forma secreta, a maquillarse, adquiriendo para ello los diferentes elementos. Al final, este conocimiento y aprendizaje perfeccionado tenían el objetivo de maquillar a su nieta Ana, una mujer trans de 26 años, para apoyar su presentación ante el resto de la familia durante la cena navideña.[1]​[4]​[5]​

## Producción

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El anuncio fue producido por la agencia El Ruso de Rocky, y dirigido por Gabe Ibáñez.[1]​[6]​

La protagonista del anuncio, Ana, es interpretada por la artista multidisciplinar zaragozana y mujer trans de 26 años, Ella Di Amore.[2]​[3]​

La canción que acompaña al anuncio es «She» de Charles Aznavour, en la versión de Elvis Costello.[5]​

La campaña fue lanzada en diferentes medios, como soportes virtuales y redes sociales, en diferentes formatos, desde una pieza completa de tres minutos de duración, hasta píldoras de diez a sesenta segundos.[3]​

## Reacciones

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La campaña se sumó a otra realizada por la misma marca durante el verano de 2021, titulada #HayGanasdeOrgullodePueblo, que buscaba concienciar sobre el sexilio. En esa ocasión un autobús, bautizado «Sol» en honor al artista José Pérez Ocaña, recorrió los pueblos de Cantillana, Algarrobo, Guadasuar, Barco de Ávila, Pola de Allande y Briviesca, todos de la España profunda.[2]​[7]​

El anuncio se hizo viral,[7]​ y fue aplaudido por diferentes personalidades, activistas y caras visibles del colectivo trans español, como la política Carla Antonelli.[4]​

En 2023, el anuncio obtuvo el Gran Premio Nacional de Creatividad en la XXIV edición de los galardones que concede el Club de Creativos. Además obtuvo el premio Oro en Ideas en el apartado de bebidas, dos Oros en Craft por su casting y dirección de actores y por su realización, una Plata en Craft por su sonido y música; y un Bronce en ese mismo apartado por su montaje.[7]​

## Véase también

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* Portal:LGBT. Contenido relacionado con LGBT.

* Diversidad sexual en España
* Ley trans

## Referencias

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1. ↑ a b c A. G., F. (4 de diciembre de 2022). «'She', el anuncio navideño del año es el cariño incondicional de un abuelo y su mensaje LGTBI». Diario de Sevilla. Consultado el 19 de diciembre de 2023.
2. ↑ a b c «'She': el cuento de Navidad entre un abuelo y su nieta trans que te emocionará (y querrás compartir con tu familia)». Shangay. 16 de diciembre de 2022. Consultado el 19 de diciembre de 2023.
3. ↑ a b c «El cuento de Navidad de J&B que habla sobre la 'homosexosoledad'». MarketingNews. 5 de diciembre de 2022. Consultado el 19 de diciembre de 2023.
4. ↑ a b «Así es el emotivo anuncio de J&B con un guiño a la visibilidad Trans: "La magia no solo está en la Navidad"». cadena SER. 5 de diciembre de 2022. Consultado el 19 de diciembre de 2023.
5. ↑ a b Pereda, Cristina F. (3 de diciembre de 2022). «El anuncio en el que el tradicional cuento de Navidad cuenta por fin con personas trans». elDiario.es. Consultado el 19 de diciembre de 2023.
6. ↑ «"She" de J&B». #Spain AVSHub. Consultado el 19 de diciembre de 2023.
7. ↑ a b c «“She”, el anuncio de Navidad de J&B, Gran Premio Nacional de Creatividad 2023». Reason Why. 25 de marzo de 2023. Consultado el 19 de diciembre de 2023.

## Enlaces externos

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* She, un cuento de J&B en YouTube.

Control de autoridades|

* Proyectos Wikimedia
* Datos: Q123921098

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