Fenty

Données clés Type |  Prêt-à-porter

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Pays d'origine |  France
Date d'introduction |  1er avril 2017
Date d'abandon |  11 février 2021

Données clés Marché(s) |  LVMH

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Propriétaire(s) actuel(s) |  Rihanna

Données clés Site officiel |  https://www.fenty.com

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Fenty (stylisé FEИTY), parfois Fenty 12-19[1] ou Fenty Fashion[2], est une entreprise de prêt-à-porter fondée en 2019 par la chanteuse barbadienne Rihanna avec le soutien de LVMH. La marque ferme en 2021.

## Historique

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Rihanna au défilé Fenty x Puma en 2016

En 2014, Rihanna dépose son nom de famille comme marque : « Fenty »[3]. Après la création de Fenty Beauty en 2017, marque de cosmétiques, puis la création de la ligne de lingerie Savage x Fenty l'année suivante[4], le 10 mai 2019, Rihanna annonce un partenariat avec le groupe de luxe LVMH en postant sur les réseaux sociaux le logo et le nom de la marque de prêt-à-porter[5],[6]. Son siège est à Paris[1] et celle-ci est destinée à être vendue uniquement sur le web et dans des boutiques éphémères, avec des quantités limités[3],[7]. La première collection apparait en décembre[1], mélangeant « minimalisme et extravagance »[8]. Rihanna devient ainsi la première femme noire à la tête d'une entreprise liée au groupe de luxe français[9],[10].

Si les cosmétiques (soutenus par LVMH) et la lingerie (coentreprise avec TechStyle Fashion Group (en) de Los Angeles, soutenue par L Catterton) perdurent, le prêt-à-porter est arrêté début 2021[2],[11],[12] après un an et demi d'existence[13] : la pandémie de Covid, le manque d'originalité et de notoriété sur les réseaux sociaux, ainsi que les prix trop élevés, sont en cause[2],[14]. Fin de l'année suivante, la lingerie est déclinée avec une gamme sportswear, Savage X Fenty Sport[15].

## Références

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1. ↑ a b et c Mélody Thomas, « Avec Fenty, Rihanna change l'histoire de la mode », sur marieclaire.fr (consulté le 16 décembre 2022)
2. ↑ a b et c Jean-Jacques Manceau, « Rihanna : 5 leçons marketing à tirer de l'échec de Fenty », sur e-marketing.fr, 11 février 2021 (consulté le 16 décembre 2022)
3. ↑ a et b Caroline Rousseau et Elvire von Bardeleben, « Comment Rihanna et sa marque Fenty secouent le monde du luxe », sur M, le magazine du Monde, 24 mai 2019 (consulté le 16 décembre 2022)
4. ↑ Marouchka Franjulien, « Savage x Fenty: la nouvelle ligne de lingerie de Rihanna », sur ellequebec.com, 23 avril 2018 (consulté le 16 décembre 2022)
5. ↑ « LVMH lance une marque de mode avec la chanteuse Rihanna », Reuters, 10 mai 2019 (lire en ligne, consulté le 15 décembre 2022).
6. ↑ « LVMH annonce le lancement imminent d’une nouvelle Maison de luxe, développée par Robyn Rihanna Fenty », sur LVMH (consulté le 15 décembre 2022).
7. ↑ Fabrice Léonard, « Rihanna ouvre son pop-up store Fenty à Paris », sur lepoint.fr, 24 mai 2019 (consulté le 16 décembre 2022)
8. ↑ Charlotte Darnige, « Que faut-il penser de Fenty, la marque mode de Rihanna ? », sur cosmopolitan.fr (consulté le 16 décembre 2022)
9. ↑ (en) Leah Dolan, « Rihanna's Fenty fashion brand to close down after less than two years », sur edition.cnn.com, 10 février 2021 (consulté le 16 décembre 2022) « Rihanna was the first Black woman to head an original brand with LVMH »
10. ↑ (en) Kenzie Bryant, « Rihanna Is the First Black Woman to Head a Luxury Brand for LVMH », sur vanityfair.com, 10 mai 2019 (consulté le 16 décembre 2022)
11. ↑ Madeline Berg, « Rihanna et Fenty c’est fini, mais LVMH conserve les activités de Savage X Fenty et Fenty Beauty », sur forbes.fr, 15 février 2021 (consulté le 16 décembre 2022)
12. ↑ Capital + AFP, « LVMH suspend le prêt-à-porter de Rihanna, Fenty se recentre sur la lingerie, la beauté et les soins », sur capital.fr, 10 février 2021 (consulté le 16 décembre 2022)
13. ↑ « LVMH revoit les contours de Fenty, la marque de Rihanna », sur lesechos.fr, 10 février 2021 (consulté le 16 décembre 2022)
14. ↑ Emily Mendy, « Les raisons de l’échec de Fenty », sur radiofrance.fr, 15 février 2021 (consulté le 16 décembre 2022)
15. ↑ Clément Laré, « Avec Rihanna, il va y avoir du sport », sur stylist.fr, 20 octobre 2022 (consulté le 16 décembre 2022)

## Liens externes

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* Louise Flandre, « Fenty, la marque de Rihanna, saluée pour ses photos non retouchées », sur cosmopolitan.fr (consulté le 16 décembre 2022)

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*[1er]: premier
*[(en)]: Langue : anglais