Joone (entreprise)

Joone

Création  | 2017
Fondateurs  | Carole Juge-Llewellyn
Siège social | 13 bis avenue de la Motte-Picquet 75007 Paris
Activité | puériculture, hygiène, fabrication et vente en ligne de produits d'hygiène, de puériculture et de cosmétique
Produits | Couches-Culottes
Lingettes
cosmétiques
Vêtements et accessoires bébé
Société mère | SAS NOO CORP
Site web | www.joone.fr

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Chiffre d'affaires | 20 millions € (2020)
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Joone est une entreprise française spécialisée dans la vente en ligne de produits d’hygiène et de cosmétiques créée en 2017. C'est également la marque commerciale sous laquelle l'entreprise vend ses produits.

## Historique

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Carole Juge-Llewellyn crée Joone en 2017[1].

En 2020, la marque est présente dans 28 pays, principalement européens[2] et affiche un chiffre d'affaires de près de 20 millions d'euros (contre 1 million en 2018)[3],[4].

En septembre de la même année, la direction de la start-up qui revendique alors 3% du marché français réalise une levée de fonds de 10 millions d'euros[5],[6]. L'entreprise emploie alors plus de 50 salariés, vend plus de 3 millions de couches par mois et livre dans plus de 35 pays[7],[8]

Joone intègre le French Tech Next 120 en 2021[9].

Le 10 février 2022, Noo Corp est condamnée pour actes de dénigrement fautif à l'égard de concurrents et d'allégations commerciales trompeuses à l'égard des consommateurs, en prétendant commercialiser des couches « garanties 0 % produits nocifs »[10],[11].

En 2024, Joone signe un partenariat avec Carrefour qui lui permet d'être distribué dans les magasins du groupe[12].

## Produits

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La marque vend des couches par abonnement et une ligne de soins. Ses cosmétiques sont fabriqués en France[13].

En 2017, elle devient la première entreprise à publier l'analyse toxicologique de ses couches[14],[15],[16].

En 2018, 60 Millions de consommateurs relève des substances « potentiellement toxiques en très faible quantité » dans certaines couches infantiles précisant : « le risque sanitaire semble donc minime a priori »[17]. Joone est la marque la mieux notée[18],[19],[20].

En 2020, une enquête de la DGCCRF relative aux substances présentes dans les couches classe la marque parmi celles les plus saines du marché[21],[22]. La même année, elle rend disponible via son espace client, la traçabilité de ses produits en utilisant la blockchain[23].

En avril 2023, Joone lance la couche anti-inflation à 29 centimes l'unités[24].

## Positionnement

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Avec un coût plus élevé que chez les concurrents tels Pampers ou Lotus[25], l'image de la marque repose principalement sur la transparence et l'écologie[26]. Elle propose également un modèle d'abonnement sans frais et sans engagement[25].

## Notes et références

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1. ↑ Ghizlaine Badri, « Joone, les couches écolo par abonnement », sur LExpansion.com, 8 novembre 2018 (consulté le 16 septembre 2020)
2. ↑ Claire Charbonnel, « Santé - Les couches Joone : des couches sans aucun résidu toxique », sur France Bleu, 21 mai 2019 (consulté le 16 septembre 2020)
3. ↑ Laure Croiset, « Carole Juge Llewellyn, fondatrice couche écolo Joone », sur Challenges, 10 janvier 2020 (consulté le 14 novembre 2023)
4. ↑ « La marque Joone lance une couche « anti-inflation » », sur lejdd.fr, 25 avril 2023 (consulté le 16 décembre 2024)
5. ↑ Guillaume Bregeras, « Hygiène-beauté : Joone lève 10 millions d'euros », Les Échos, 11 septembre 2020 (consulté le 16 septembre 2020).
6. ↑ Geraldine Russell, « Joone, le poids lourd des tout-petits qui veut se passer des supermarchés », sur Maddyness, 10 août 2021 (consulté le 2 novembre 2023)
7. ↑ Laure Croiset, « Carole Juge Llewellyn, fondatrice couche écolo Joone », sur Challenges, 10 janvier 2020 (consulté le 20 novembre 2023)
8. ↑ « Carole Juge-Llewellyn, fondatrice de Joone : prof à l’université, actrice, miss… et entrepreneure » , sur bigmedia, 10 décembre 2020
9. ↑ Frédéric Bianchi, « French Tech: Le Slip Français et Feed sortent du Next 120, Joone et Meilleurstaux entrent », sur BFM Business, 8 février 2021 (consulté le 8 février 2021)
10. ↑ Mélodie Capronnier, « Une marque de couches qui affirmait être la seule du marché à ne contenir aucun produit toxique condamnée » , sur Magic Maman (consulté le 25 avril 2023).
11. ↑ « Noo Corp (Joone) condamnée en appel pour dénigrement fautif et pratiques commerciales trompeuses » , sur Points de Vente, le magazine de la distribution et du commerce, 14 mars 2022 (consulté le 25 avril 2023).
12. ↑ Adrien Lelièvre, « Etre en magasin ou pas, le dilemme des marques nées sur Internet » , sur Les Échos, 16 mai 2024
13. ↑ Marion Géliot, « Carole Juge-Llewellyn, celle qui protège nos bébés des toxiques », sur Madame Figaro, 14 mars 2018 (consulté le 16 septembre 2020)
14. ↑ Patrick Cappelli, « Carole Juge-Llewellyn met de la transparence dans les couches pour bébés », sur La Tribune (consulté le 16 septembre 2020)
15. ↑ bpifrance, « Carole Juge-Llewellyn, fondatrice de Joone : prof à l’université, actrice, miss… et entrepreneure » , sur Bpifrance, 10 décembre 2020
16. ↑ Laure Croiset, « Carole Juge Llewellyn, fondatrice couche écolo Joone », sur Challenges, 10 janvier 2020 (consulté le 9 novembre 2023)
17. ↑ « Des résidus toxiques toujours présents dans les couches de bébé », Le Monde,‎ 23 août 2018 (lire en ligne, consulté le 28 juillet 2020).
18. ↑ Valentin Etancelin et AFP, « Les couches de votre bébé contiennent sans doute des pesticides, alerte « 60 millions de consommateurs » », sur Le HuffPost, 23 août 2018 (consulté le 21 septembre 2020).
19. ↑ « Test de couches bébé : À quand l'absence de résidus toxiques ? », sur 60 millions de consommateurs, 1er septembre 2018 (consulté le 29 janvier 2019).
20. ↑ Aurélie Lebelle, « De miss Auvergne aux couches écolos : Carole Juge-Llewellyn, la business modèle », Le Parisien, 16 août 2019 (consulté le 16 septembre 2020).
21. ↑ Substances chimiques dans les couches pour bébés : l’enquête de la DGCCRF confirme l’amélioration de la qualité des produits et l’absence de dépassement des seuils sanitaires, 2 juillet 2020 [lire en ligne (page consultée le 2 juillet 2020)]
22. ↑ Alice Sangouard, « Ces cinq marques de couche pour bébés sont les bons élèves français », sur Le Huffington Post, 2 juillet 2020 (consulté le 8 février 2021)
23. ↑ La Revue du Digital, « Le site e-commerce Joone trace la fabrication des couches pour bébé par blockchain », sur La Revue du Digital, 31 août 2020 (consulté le 2 novembre 2023)
24. ↑ « La marque Joone lance une couche « anti-inflation » », sur lejdd.fr, 25 avril 2023 (consulté le 2 novembre 2023)
25. ↑ a et b Laure Croiset, « Avec Joone, elle a créé la couche pour bébés la plus écolo », sur Challenges, 10 janvier 2020 (consulté le 9 décembre 2023)
26. ↑ Margaux Steinmyller, « Paris : rencontre avec Carole Juge-Llewellyn de JOONE », sur MilK, 17 octobre 2019 (consulté le 28 juillet 2020)

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*[1er]: premier