Mere (enseigne)

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Mere est la marque européenne de hard-discount appartenant au groupe russe Svetofor. Ce dernier, fondé par Valentina Shnayder en 2009, représente plusieurs milliers de supermarchés sous différentes enseignes[n 1]. Marque déposée en 2017, Mere s'étend depuis dans toute l'Europe, avec des ouvertures dans de multiples pays basés sur un service minimum et des prix le plus bas possible.

## Historique

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Logo de Mere.

Svetofor a son siège à Krasnoïarsk où a ouvert son premier magasin en 2009[1]. L'entreprise est présente en Espagne, Allemagne, Russie, Royaume-Uni, Biélorussie, Italie ou encore la Chine[1]. Depuis, Svetofor est devenu le 7e distributeur de Russie[2].

La marque « Mere », destinée à être utilisée sur le marché européen, est enregistrée en novembre 2017. Le premier magasin ouvre l'année suivante en Roumanie[3]. Par la suite, l'enseigne s'étend en Europe de l'Est, en Moldavie[3], en Ukraine, en Lituanie, en Bulgarie[4], ou en Pologne avec un premier point de vente dans ce pays à Częstochowa, en juillet 2020. En Europe de l'Ouest, le premier pays est l'Allemagne[5],[6] en 2019. Les années suivantes sont prévues des ouvertures en Belgique[6] avec un projet d'une dizaine de points de vente[7], au Royaume-Uni[4] avec un premier point de vente à Preston fin août 2021[2], en Grèce, Espagne avec plusieurs magasins[1],[8] ou Italie[9]. En France, l'ouverture est prévue dans l'Est pour octobre 2021[10] avec trois magasins[11],[12]. Au delà des effets d'annonce, fin septembre 2021, les ouvertures ne sont ni engagées ni confirmées[13]. L'enseigne doit se heurter également en France à une législation durcie ces dernières années en ce qui concerne les relations avec les fabricants ou fournisseurs[14]. Après l'ouverture du premier magasin en Belgique à Opwijk, en juin 2022, ce dernier ferme définitivement ses portes en octobre de la même année[15].

Le modèle économique de l'enseigne veut que ses prix soient inférieurs de 20 à 30 % du marché local, ce qui reste facilement constaté par la presse ayant testé[5]. Pour cela, l'entreprise fait livrer directement ses points de vente par les fournisseurs[4], a un nombre d'employés faible, et présente, sans meuble, un assortiment court (de l'ordre 800 références contre 1 500 chez Lidl et Aldi par exemple[16]) avec les produits directement en carton et sur palettes[10],[1],[17] ; ce que L'Express décrit comme un « minimalisme pur et dur » face à la montée en gamme des autres enseignes de hard-discount déjà présentes en Europe[18].

Pour Mere, la faiblesse de l'assortiment commercialisé ainsi que la présentation sont soulignés[6],[11]. Enfin, la composition ou provenance des produits laisse parfois perplexe[5]. L'enseigne loue des superficies existantes d'approximativement 1 000 m2 plutôt que faire construire[2].

## Notes et références

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### Notes

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1. ↑ Les trois enseignes principales du groupe sont Svetofor, Mayak et Mere. Selon les sources rapprochées dans le temps, le nombre total de magasins, même approximatif, change sensiblement, de 600, 1 500, 2 000 à 3 200 ; le nombre de 2 000 reste le plus souvent avancé.

### Références

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1. ↑ a b c et d Claire Sicard, « Ces 6 choses à savoir sur Mere, l'enseigne de hard discount russe qui arrive en France », sur businessinsider.fr, 18 mai 2021 (consulté le 2 octobre 2021)
2. ↑ a b et c Nicot, p. 52\.
3. ↑ a et b (en) Branislav Pekic, « Russian Discounter to Expand to Romania », sur ESM Magazine, 2 août 2018 (consulté le 2 octobre 2021)
4. ↑ a b et c (en) Steve Farrell, « Russian-founded discounter giant gearing up to open four UK stores », sur thegrocer.co.uk, 6 mai 2021 (consulté le 2 octobre 2021)
5. ↑ a b et c Virginie Fauroux, « "Le prix est dingue" : ce hard-discounter russe veut être le moins cher d'Europe », sur lci.fr, 1er décembre 2020 (consulté le 2 octobre 2021)
6. ↑ a b et c « Mere, le hard-discounter russe s’installe à 20 km de Bruxelles: les travaux ont débuté, la chaîne mise sur 10 magasins chez nous, des prix imbattables », sur sudinfo.be, 3 septembre 2021 (consulté le 2 octobre 2021)
7. ↑ (nl) Ilse Van der Hasselt, « Russische concurrent voor Aldi en Lidl landt in België », sur tijd.be, 19 mai 2021 (consulté le 3 octobre 2021) « Mere veut ouvrir dix magasins en Belgique cette année. »
8. ↑ Armand Chauvel, « Le hard-discounter Mere se déploie en Espagne et se prépare pour la France », sur lsa-conso.fr, 11 juin 2021 (consulté le 2 octobre 2021)
9. ↑ Johann Foucault, « Qui est Mere, la chaîne hard-discount russe qui arrive en France ? », sur actu.fr, 20 mai 2021 (consulté le 2 octobre 2021)
10. ↑ a et b « Hard discount : le groupe russe Mere va ouvrir ses premiers magasins en France en octobre », sur francetvinfo.fr, 9 septembre 2021 (consulté le 2 octobre 2021)
11. ↑ a et b Marc Grandmontagne, « MERE arrive à Thionville mais il y a déjà un magasin pas très loin », sur francebleu.fr, 7 septembre 2021 (consulté le 2 octobre 2021)
12. ↑ Léo Rebeyrol, « On vous présente "Mere", le nouveau magasin "hard discount" russe qui s'installe en France », sur ladepeche.fr, 4 septembre 2021 (consulté le 2 octobre 2021)
13. ↑ Frédéric Sergeur, « L'arrivée de l'enseigne Mere en France repoussée de plusieurs mois », sur capital.fr, 27 septembre 2021 (consulté le 2 octobre 2021)
14. ↑ Nicot, p. 54\.
15. ↑ Luc Van Driessche, « L'enseigne russe Mere ferme son magasin belge à Opwijk », sur L'Echo, 25 octobre 2022 (consulté le 18 janvier 2023)
16. ↑ Agnès Soubiran, « Qu'est-ce que Mere, la nouvelle enseigne hard discount venue de Russie ? », sur France Inter, 17 janvier 2022 (consulté le 31 janvier 2022)
17. ↑ L.G., « Supeco, Mere : ces supermarchés low-cost qui veulent concurrencer Lidl et Aldi », sur leprogres.fr, 2 septembre 2021 (consulté le 2 octobre 2021)
18. ↑ Nicot, p. 53\.

## Voir aussi

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### Bibliographie

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* Marie Nicot, « Mere, le hard-discounter venu du froid », L'Express, no 3661, 2 septembre 2021, p. 52-54 (ISSN 0014-5270).

### Article connexe

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* Liste d'enseignes de la grande distribution en Europe

### Liens externes

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* Mere France
* Mere Belgique

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*[m2]: mètre carré
*[p.]: pages
*[(en)]: Langue : anglais
*[1er]: premier
*[(nl)]: Langue : néerlandais
*[no]: numéro