On (entreprise)

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Création  | 2010
Dates clés  | 2012 : Sortie de la première chaussure : Cloudracer
2019 : Roger Federer devient actionnaire
Fondateurs  | Olivier Bernhard
David Allemann
Caspar Coppetti
Forme juridique | Société anonyme
Action | New York Stock Exchange (ONON)
Slogan | « Mets le pied dans n'importe quelle chaussure On et tu verras de quoi on parle. »
Siège social | Zurich
Suisse
Direction | David Allemann (co-PDG)
Martin Hoffmann (co-PDG et responsable financier)
Marc Maurer (Responsable des Opérations)
Actionnaires  | David Allemann (d)[1]
Roger Federer[1]
Carlos Alberto Sicupira (en)[1]
Caspar Coppetti (d)[1]
Olivier Bernhard[1]
Marc Lemann (d)[1]
Activité | Équipementier sportif
Produits | Cloudracer, Cloud, Cloudflyer, Cloudsurfer, Cloudventure, Cloudflow, Cloudflash, Cloudrush, Cloud X, Cloud Edge, Cloudace, Cloudswift, Cloudstratus, Cloudrock, THE ROGER, THE ROGER Pro
Société mère | On Holding AG (d)[2],[3]
Effectif  | (500 - 1000)
TVA européenne | LU24236518
Site web | https://www.on.com/fr-fr/
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On AG, (également appelé On Running) est une entreprise suisse fondée en 2010 par Olivier Bernhard, David Allemann et Caspar Coppetti, spécialisée dans la fabrication de chaussures de sport, basée à Zurich en Suisse.

## Histoire

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On a été constituée pour la première fois en tant que société d'articles de sport en 2010. La société a été fondée par l'ancien champion suisse d'Ironman Olivier Bernhard en partenariat avec David Allemann et Caspar Coppetti. En 2012, On a lancé la Cloudracer, une chaussure de performance préférée de la triathlète professionnelle suisse et médaillée d'or aux Jeux olympiques de Londres 2012, Nicola Spirig[4].

La société revendique une technologie d'amorti exclusive dans ses chaussures comme argument de vente unique ; une conception brevetée appelée Cloudtec[5].

Le joueur de tennis professionnel suisse Roger Federer est devenu actionnaire d'On AG en novembre 2019. Une chaussure lifestyle en édition limitée nommée « The Roger » a ensuite été lancée par la société en juillet 2020[6].

En 2019, la société détenait 40 % des parts de marché des chaussures de course en Suisse et 10 % en Allemagne[7]. Au milieu de l'année 2020, les chaussures de sport On étaient disponibles chez 6 000 détaillants dans 55 pays du monde, les États-Unis étant son plus grand marché. Selon le cabinet d'études de marché NPD, On détient 6,6 % de la catégorie des chaussures de course performantes aux États-Unis[8].

Sur la base de la récente croissance des ventes, la société explorerait les options d'introduction en bourse pour la seconde moitié de 2021[9].

Cotée à la Bourse de New York depuis 2021, elle a enregistré en 2022 un chiffre d'affaires de 1,2 milliard de francs suisses[10].

### Controverses

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L'entreprise fait l'objet de critiques en raison des marges considérables qu'elle réalise sur ses ventes de chaussures, dont le prix de vente est plus de dix fois plus élevé que leur prix d'achat en Asie. Le porte-parole de l'ONG Public Eye souligne ainsi que « la gestion durable consiste à partager équitablement les fruits de la création de valeur. Si la marge commerciale d'une entreprise de marque est tellement plus grande que la marge des usines de chaussures, alors l'équilibre n'est pas bon[11],[10]. »

En février 2025, la Fédération romande des consommateurs dépose une plainte, en s'appuyant sur la loi contre la concurrence déloyale modifiée le 1er janvier 2025[12],[13], contre la marque On Running[12]. Contrairement à ce qui est annoncé pour vanter le modèle Cloudneo, celui-ci ne serait pas « recyclables à l'infini »[12],[14].

## Actionnaires et dirigeants

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* David Allemann (co-PDG)
* Martin Hoffmann (co-PDG et responsable financier)
* Marc Maurer (Responsable des opérations)[15]

Les actionnaires de l’entreprise On AG en 2020 sont[16] :

* Olivier Bernhard ;
* David Allemann ;
* Caspar Coppetti ;
* Roger Federer.

## Notes et références

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1. ↑ a b c d e et f « https://investors.on-running.com/governance/default.aspx » (consulté le 13 août 2025)
2. ↑ « https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1858985/000119312521253415/d175570dex211.htm »
3. ↑ « https://zh.chregister.ch/cr-portal/auszug/auszug.xhtml?uid=CHE-137.374.435 »
4. ↑ (en-US) Michael Charboneau, « The Best On Running Shoes », sur Runner's World, 25 février 2021 (consulté le 27 juillet 2021)
5. ↑ « Avec On Running, Roger Federer se lance dans la basket de ville », sur Les Échos, 10 juillet 2020 (consulté le 27 juillet 2021)
6. ↑ (en-US) Condé Nast, « ‘I Hope It’s a Shoe You Can Wear Every Day’—Roger Federer Debuts His First Sneaker With Swiss Label On », sur Vogue, 6 juillet 2020 (consulté le 27 juillet 2021)
7. ↑ (en) « The making of a Swiss footwear multinational », sur SWI swissinfo.ch (consulté le 27 juillet 2021)
8. ↑ (en) Kurt Badenhausen, « Roger Federer Launches First Lifestyle Sneaker With Swiss Running Brand On », sur Forbes (consulté le 27 juillet 2021)
9. ↑ « Sosie économique de Federer, On Running serait sur le point d’entrer en bourse », Le Temps, 3 mai 2021 (ISSN 1423-3967, lire en ligne, consulté le 27 juillet 2021)
10. ↑ a et b « Roger Federer, star suisse du tennis à côté de ses baskets », Le Monde, 13 février 2024 (lire en ligne).
11. ↑ Pierre Fougères, « L’image de Roger Federer écornée en Suisse ? Les marges de sa marque de baskets font polémique », Capital, 24 janvier 2024.
12. ↑ a b et c « La FRC porte plainte contre l'équipementier sportif suisse ON », sur Radio télévision suisse, 10 février 2025 (consulté le 22 février 2025).
13. ↑ « Loi fédérale contre la concurrence déloyale », sur fedlex.admin.ch (consulté le 22 février 2025).
14. ↑ « Les chaussures pas si vertes de On Running et Roger Federer », sur Radio télévision suisse, 13 juin 2024 (consulté le 22 février 2025).
15. ↑ « Société », sur On (consulté le 28 juillet 2021)
16. ↑ « Roger Federer entre au capital d’On Running », sur unionsportcycle.com (consulté le 28 juillet 2021).

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*[1er]: premier
*[(en-US)]: Langue : anglais américain
*[(en)]: Langue : anglais