Estrela (empresa)

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Estrela

Estrela (empresa)

Razão social | Manufatura de Brinquedos Estrela S.A.
Slogan | A marca da diversão
Fundação  | 27 de junho de 1937 (87 anos)
Fundador(es)  | Siegfried Adler
Sede  | São Paulo, Brasil
Presidente  | Carlos Antonio Tilkian
Website oficial  | www.estrela.com.br

A Estrela (Manufatura de Brinquedos Estrela S.A.) é uma tradicional fábrica de brinquedos brasileira, fundada por Siegfried Adler. Seu logo é composto por uma estrela de quatro pontas (ou rosa-dos-ventos), envolta por um círculo maciço de cor vermelha, tendo grafado abaixo o nome da empresa.

## História

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Detalhe da caixa de uma boneca de 1956 da Estrela. Museu do Ipiranga

A empresa foi fundada em 27 de junho de 1937[1] na Rua Marcos Arruda no distrito paulistano de Belém, e atualmente sua principal unidade fabril está localizada em Barão Ataliba Nogueira, no interior de São Paulo, além de outras duas unidades menores em Sergipe e Minas Gerais, disponibilizando mais de quatrocentos produtos em sua linha.[2]

### Modernização da empresa

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Em 1944, a Estrela abriu seu capital para o mercado, tornando-se uma das primeiras empresas consideradas como sociedade anônima no Brasil. Na década de 1940, apresentou o cachorro Mimoso, primeiro brinquedo de madeira com movimento e som fabricado no Brasil, que fez grande sucesso na época. Logo depois vieram outras inovações como os jogos clássicos, Pega Varetas e Banco Imobiliário. As bonecas, que até o fim dos anos 40 eram feitas em uma massa inquebrável, passaram a ser de plástico.[3]

### Ampliação da linha

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Nos anos 1960, a linha foi ampliada com outros lançamentos inovadores, como a primeira boneca mecânica, a Gui Gui, que "ria" quando a criança abria e fechava seus braços e a Beijoca, que "soltava beijinhos". A Estrela introduziu neste período outro conceito: o de fashion doll, com a Susi. Outra inovação importante da Estrela foi o lançamento dos brinquedos elétricos. Um dos mais marcantes foi o Autorama, uma marca registrada da Estrela, mas que em razão do enorme êxito veio a tornar-se um sinônimo de brinquedos de corrida de carros.

Pega Varetas

Em 1977,[4] a Estrela lançou os brinquedos de ação como o Falcon, primeiro boneco para meninos.[5] O grande sucesso desta linha foi Falcon Olhos de Águia, que movimentava os olhos através de um botão na sua nuca. Em seguida veio a onda dos carros radio-controlados, que teve o Stratus como primeiro modelo, lançado em 1979. Em 1980, mais um marco de pioneirismo: a chegada do Genius, conhecido na época como "o computador que fala", primeiro brinquedo do tipo no país.

A eletrônica também foi incorporada às bonecas, que passaram a ser mais interativas em modelos como a Amore, de 1986. Em 1989, a Estrela expandiu suas atividades e inaugurou uma fábrica em Manaus, destinando grande parte da produção de brinquedos de plástico.

### Hino a Estrela

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Em 12 de outubro de 1987, foi lançado o jingle "Toda Criança Tem Uma Estrela, Dentro do Coração" para o Dia das Crianças; a letra começa:

A Estrela é nossa companheira,
Nossa brincadeira,
Nossa diversão...

O jingle teve um refrão que diz:

Todo o segredo de um brinquedo vive na nossa emoção
Toda criança tem uma Estrela, dentro do coração!

O jingle foi remasterizado para um comercial lançado em dezembro de 2017; a versão remasterizada excluiu a parte "Meu Querido Pônei, Sapeca e Bambina [...]". Em 2022, Carolina Gruhl regravou o jingle, novamente excluindo a parte "Meu Querido Pônei, Sapeca e Bambina [...]", usado instrumentalmente como música incidental da versão.

### Crescimento da marca

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Na década de 1990, novas figuras de ação foram lançadas inspiradas pelo sucesso dos programas da TV, como o Comandos Em Ação, o Batman, o Super Homem e a linha completa de Star Wars. Nos anos 2000, inaugurou a sua terceira fábrica na cidade mineira de Três Pontas, gerando maior capacidade de produção para a marca.

### Playtronic

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13 de setembro de 1989 foi criada a Playtronic, através de uma joint-venture da Gradiente com a Estrela, para representar oficialmente a Nintendo no Brasil e lançou diversos consoles, cartuchos e acessórios.[6]

### Casa dos Sonhos da Estrela

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A Casa dos Sonhos da Estrela foi uma espécie de museu da fábrica localizado em São Paulo repleto de brinquedos que fazem e fizeram parte da infância das pessoas e onde o visitante foi recebido por um urso gigantesco com cinco metros de altura.

A Casa dos Sonhos foi desativada em julho de 2006.

### Disputa com a Hasbro

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Em 2008, a Hasbro processou a empresa por conta da decisão "sem pagar" dos royalties referente aos produtos que a Estrela vendia sob licença desde de 1970. O último contrato entre as empresas valia até 2007 e nunca foi renovado por conta da abertura de uma filial própria da Hasbro no país.[7]

Em 2019, em primeira instância, foi deferimento parcial ao pedido da Hasbro e em 2021, o Tribunal de Justiça de São Paulo confirmou a decisão e decidiu que a Estrela deveria destruir os brinquedos:[8][9][10][10] na decisão, foi definido que Detetive, Cara a Cara, Combate, Super Massa, Genius, Jogo da Vida, Jogo da Vida Moderna, Vida em Jogo e Viraletras são da Hasbro; e Comandos em Ação, Comandos em Ação Falcon, Dona Cabeça de Batata e Banco Imobiliário são da Estrela; uma nova decisão em 14 de fevereiro de 2022 determinou a destruição apenas de Super Massa.[11]

## Premiações

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* Prêmio ReclameAqui 2017 - "SuperCampeã" (jingle "Hino a Estrela" - título oficial: "Toda Criança Tem Uma Estrela, Dentro do Coração" -, de 1987)

## Brinquedos

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* Baú de Mágicas - Mister M.
* Bola Perereca
* Caixa Registradora
* Cãozinho Abelhudo
* Casa do Mickey
* Cine Show
* Conjunto Completo - Telegrafia Eletricidade
* Conexão Secreta
* Cozinha Moderna
* Cria Criaturas
* Dancin’Flor
* Dentista
* Dérbi-Rama
* Disney Chá
* Disney Molde
* Dona Pirueta
* Doutor Faz-Tudo
* Escolinha da Moda
* Espirograf / Espirotot
* Estação Lunar
* Ferrovia - A Estação da Mina
* Giro no Zôo
* Lab 42 / Lab 80
* Lanchinha Pop-Pop
* Lanchonete do McDonald's
* Maria Eugênia
* Meu Querido Pônei
* Minicleta
* Mini Aspirador de Pó
* Mini Cuca
* Mini Liquidificador
* Mini Máquina de Costura
* Mimoso
* Palhaço Peralta
* Papo Legal
* Patotinha
* Pião Mágico
* Pip Pop
* Pogobol
* Vamos Tomar Sorvete
* Vira Monstro Vira Herói
* Xereta

### Armas de brinquedo

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* Agente 707
* Agente Federal
* Bazuca-Bol
* Big Chute
* Big Soco
* Cine-Magic Revólver Projetor
* Far West
* Força Laser
* Jato Disco
* Jato-Espaço
* Laser Challenge
* Metralhinha Ratatá
* Metralhadora Super Jato
* Metralhadora Super Laser
* Metralhágua
* O Agente Secreto
* Pim-Pam-Pum
* Pistola Mauser 5
* Revólver Fúria
* Revólver Xerife
* Rifle Automático Super-Tiro
* Rifle Sioux
* Ringo - Espoletas de Repetição
* Super Água-Jato
* Tiro Jato
* Tiro de Mestre
* Tiroplano
* Western Repeater Cap Pistol

### Bonecas

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* Amelinha
* Amiguinha
* Amore
* Anda Nenê
* Andinha
* Angélica
* Babi Bebê
* Baby Sol
* Bailarina
* Bambina
* Barbie
* Bate Palminha
* Bebê Banhinho
* Bebê Coraçao
* Bebê Gatinhando
* Bebê Gessinho
* Beijoca
* Beijoquinha
* Belinha
* Bilu-Bilu
* Bochechinha
* Bolachinha
* Bolinha de Sabão
* Bonequinha Pastrela
* Bug Bug
* Candy
* Cheirinho
* Coleção Quero Bem
* Coleção Sorvetinho
* Cuca
* Dara - a ciganinha
* Emília
* Espertinha
* Espuminha
* Família Coração
* Feijãozinho
* Flexy
* Florzinha
* Fofolete
* Gui-Gui
* Lalá e Lulu
* Les Girls
* Linda
* Lolipop
* Mãezinha
* Magic Baby
* Magic Face
* Mammy
* Manequinho
* Mary Poppins
* Mechinha
* Meu Bebê
* Meu Brotinho
* Mimadinha
* Miss Universo
* Miudinha
* Moranguinho
* Nana Nenê
* Nenezinho
* Os Chuquinhas
* Papa Papinha
* Paty
* Pepa
* Pedrita e Bam Bam
* Pituquinha
* Preguicinha
* Prosinha
* Pupi
* Quem me Quer
* Risadinha
* Sapeca
* Sapequinha
* Skipper
* Soneca
* Susi
* Tagarela
* Tchibum
* Tippy
* Ti-Ti-Ti Escovinha
* Vera
* Wandeka e Tremendão
* Xuxa
* Zic Zac

### Bonecos

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Topo Gigio

* Ar-tur
* Bam-Bô
* Bogs
* Cavalinho Teimoso
* Ding-Bo
* Falcon
* Comandos em Ação
* Masters of the Universe
* Mickey Equilibrista
* Os Incríveis Robôs Crash
* Pintinho Amarelinho
* Playmobil
* Roborg
* Super Powers
* Thunderbirds
* Topo Gigio
* Trony

### Brinquedos educativos

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* Aquarela
* Casa das Chaves
* Formas na Bola
* Gira Jardim
* Laptop Educativo
* Monte-Bras
* Polly - Blocos Para Construir
* Ponteirinho
* Super Massa
* Vila Kit

### Carrinhos

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* Anfibius
* Ambulância do Dr. Saratudo
* Aquamóvel
* Autocross
* Autorama
* Basculante
* Bate-Bumbo
* Batmóvel - Coleção Super Powers
* Betoneira
* Big Trem
* Biruta
* Bombeiro
* Bombulância
* Buggy Biruta
* Buggy-Huggy / Buggy Fantástico
* Buguinho
* Carro Camuflado 701
* Chefe Bombeiros
* Colossus
* Dragão
* Elastikon
* Escavadeira
* Expresso Fumacinha
* Falcon - Jipe de Assalto
* Falcon - Jipe de Aventuras
* Falcon - Tanque de Combate
* Ferrorama
* Fiat Bombeiro
* Fitti-Show
* Foguete Supersônico
* Foguetex
* Fórmula Especial
* Furakon
* Gasolino
* Gigantões
* Helicenter
* Helicóptero Governador
* Hot Wheels - Turbo Looping
* Jamanta - Comando Eletrônico
* Jipe - Polícia do Exército
* Lava a Jato
* Maxi-Cargo / Leva e Traz
* Maximus
* Meteoro
* Mickey Bombeiro
* Mickey Vai Longe
* Monza
* Motor Kit de Construção
* Nave Espacial
* Os Possantes
* Papa-Fogo
* Pé na Tábua
* Pégasus
* Phantom
* Ponte Car
* Porshe Polícia
* Pronto-Socorro
* Roda Jato
* Snoopy Guincho
* Sonar
* Space Phantom
* Stratus
* Super Jet 4WD
* Super Rally
* Supremus
* Tanque Thor
* Tanque Titã
* Top Car
* Transmotor
* Trenzinho Musical
* Trenzinho Vai-Vem
* Trionik
* Trombada
* Tufão
* Turbo Rally
* Vai e Volta
* Vertiplano
* Viravolta
* Voice Commander
* Volkswagen - Bate-Volta
* Volkswagen Sedan

### Jogos

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Lig 4

* A Corrida do Ouro
* A Ponte do Rio que Cai
* Abre-te Sésamo
* Acorda o Júlio
* Aprendiz Universitário
* Aquaplay
* Armadilha
* Azes da Pelota
* Até os Elefantes Esquecem
* Aventura no Gelo
* Aventura Submarina
* Bagatela
* Banco Imobiliário
* Batalha
* Batalha dos Piões
* Batata Quente
* Bate Kong
* Big Brother Brasil
* Big Mão
* Bingo
* Bingo-Bol
* Blefe de Mestre
* Boca Rica
* Bolsa de Valores
* Bom de Faro
* Brainbox
* Caça Letras
* Caça-Monstro
* Cadê o Anel?
* Cai-Cai Balão
* Cai Não Cai
* Canta Aí!
* Cãozinho Travesso
* Cara a Cara
* Carcará
* Cartas Opostas
* Caveira Maluca
* Central de Jogos / Divertirama
* Certo ou Errado?
* Chispa!
* Cidade das Contas
* Cilada
* Coleção de Clássicos
* Combate / Front
* Contra Ataque
* Converse com o Seu Anjo
* Corrida dos Automóveis
* Corrida Cruzada
* Dama e Moinho
* Detetive
* Diga 5
* Dinheiro do Mês
* Domínio
* Dominó
* Du-elo
* E Se Fosse...
* Eletronic Karate Fighters
* Elo Maluco
* Eu Sou...?
* Explosão
* Fala Sério
* Family Feud
* Foco
* Fogo Cruzado
* Galinha Maluca
* Garçom Equilibrista
* Genius
* Gira-Cópia
* Giratron
* Guerra das Aranhas
* Hero Quest
* Hipo Gula-Gula
* Imitatrix
* Jogo da Barbie
* Jogo do Bebê Smurf
* Jogo do Castelo Mal Assombrado
* Jogo do Conan
* Jogo dos Conquistadores
* Jogo do Contente
* Jogo de Dama
* Jogo do Espaguete
* Jogo da Fama
* Jogo da Feijoada
* Jogo da Fronteira
* Jogo do Gato e Rato
* Jogo da Linguagem
* Jogo de Ludo
* Jogo da Mesada
* Jogo Mortal Kombat
* Jogo da Mímica
* Jogo da Operação
* Jogo do Petróleo
* Jogo Street Fighter II
* Jogo de Tamboretes
* Jogo do Tapa
* Jogo do Transformers
* Jogo do Tubarão
* Jogo do Vestibular
* Jogo da Vida
* Jornada do Herói
* Lab Cientista Maluco
* Labirinto
* Lance Final
* Largada de Campeões
* Latitude 90°
* Leilão de Arte
* Letras Ocultas
* Lig 4
* Lig Letras
* Limão ou Nada
* Lôto
* Luz, Câmera e Improviso
* Malucão
* MasterChef Brasil
* Mecânico Maluco
* Mega Senha
* Merlin
* Mickey e Seus Botões Voadores
* Micro Labyrinth
* Molha Cuca
* Morcegos Equilibristas
* Não Acorde o Dragão
* Não Entre Pelo Cano
* Não Perca o Barco
* Não Pode Rir!
* No Limite
* Nocaute
* Novo Mundo
* O Pulo da Aranha
* Opinião
* Os Trapalhões em Serra Pelada
* Os Flintstones Na Idade da Pedra
* Palavras Cruzadas
* Papa Espaguete
* Papa Tudo! Trapalhões
* Parole
* Pássaro na Mâo
* Pega Dragão
* Pega Nozes
* Pega Pulga
* Pega o Rato!
* Pega Varetas
* Pegue o Pato
* Pelebol
* Pensa Rápido
* Perigo em Paris
* Petrópolis
* Picnic Formiguinha
* Pinball Família Disney
* Ping Porc
* Pinote
* Piratas Voadores
* Pokémon Poke-Tapa
* Poliglota
* Ponto de Equilíbrio
* Porta dos Fundos
* Pula Macaco
* Pula Pirata
* Puxa-Puxa Batatinha
* QI
* Quadro a Quadro
* Quina
* Rapa Mão
* Rasher
* Responda Se Puder
* Rodada Final
* Rolê em SP
* Roller Game
* Se Vira
* Segure a Mamma!
* Segure se Puder
* Sem Censura
* Sexolândia
* Show do Milhão
* Show do Miltão
* Solta a Língua
* Splat!
* Super Gamão
* Talento
* Tapa Certo
* Tênis de Praia
* Tira Põe DuckTales
* Todos a Bordo
* Tom & Jerry
* Top Letras
* Torneio de Puzzle Mickey
* Torpedinho
* Torremoto
* Transport
* Trava Letras
* Tribo das Palavras
* Troca
* Um Milhão na Mesa
* Um a Um
* Vila dos Mistérios
* Vira Letra
* Virando o Jogo
* Vire a Mesa
* Você Sabia?
* Xadrez

### Pelúcias

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* Coelho Jojô
* Fitinha - Os Fofinhos
* Franjinha
* Gorila do Gugu
* Late Lulu
* Meu Primeiro Carrinho
* Mumu
* Murfy
* Patrulha do Focinho
* Pintinho Piu-Piu
* Snif, Snif
* Snoopy
* Travesso
* Tsum Tsum
* Ursinhos Carinhosos

## Referências

1. ↑ 140 brinquedos do Museu Estrela estão em exposição Folha.
2. ↑ «Institucional – estrela». www.estrela.com.br. Consultado em 14 de janeiro de 2022
3. ↑ História Estrela.
4. ↑ Boneco Falcon retornará em comemoração aos 80 anos da Estrela - Ele foi lançado em 1977 em duas versões Revista Veja SP - acessado em 12 de janeiro de 2021
5. ↑ G1 resgata brinquedos esquecidos no fundo do baú dos anos 80 Portal G1 - acessado em 12 de janeiro de 2021
6. ↑ Gradiente não saiu do coração dos usuários Grupo Gradiente - acessado em 12 de janeiro de 2021
7. ↑ Presidente da Estrela diz que vai lutar por jogos que Justiça mandou devolver à Hasbro
8. ↑ «Em embate com a Hasbro, Estrela pode ter de destruir brinquedos». ISTOÉ Independente. 3 de novembro de 2021. Consultado em 4 de novembro de 2021
9. ↑ «Em embate com a Hasbro, Estrela pode ter de destruir brinquedos». economia.uol.com.br. Consultado em 4 de novembro de 2021
10. ↑ a b «TJ-SP decide que Estrela deve devolver brinquedos como 'Super Massa' e 'Jogo da Vida' a empresa dos EUA e destruir estoque». G1. Consultado em 4 de novembro de 2021
11. ↑ «Em nova decisão de disputa com Hasbro, TJ-SP manda Estrela destruir apenas 'Super Massa'; brasileira segue com 'Banco Imobiliário'». G1. Consultado em 22 de junho de 2022

## Ligações externas

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* «Sítio oficial»
* História da Manufatura de Brinquedos Estrela

* v
* d
* e

Estrela

Aquaplay • Autorama • Banco Imobiliário • Cai-não-cai • Cara a Cara • Comandos em Ação • Falcon • Ferrorama • Genius • Jogo da Vida • Pogobol • Pula Pirata • Pula Macaco • Robô Ar-tur • Susi

* Portal dos brinquedos
* Portal das empresas
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