HBO NOW

Gênero  | Vídeo sob demanda
Cadastro  | Assinatura mensal por meio do distribuidor autorizado, necessária para acessar o conteúdo
País de origem  |  Estados Unidos
Idioma(s)  | Inglês
Lançamento  | Fundação:
15 de outubro de 2014 (2014-10-15)
Lançamento:
7 de abril de 2015 (2015-04-07)[1]
Endereço eletrônico  | hbonow.com

HBO Now é um serviço de vídeo sob demanda obsoleto operado pela rede americana de TV a cabo e por satélite HBO. Apresentado oficialmente em 9 de março e lançado em 7 de abril de 2015[1] o serviço permite que os assinantes acessem on-demand a biblioteca de programas originais, filmes e outros conteúdos da HBO em computadores pessoais, smartphones, tablets e players de mídia digital.[2] Ao contrário do HBO Go, o serviço online de vídeo HBO para assinantes existentes do canal de televisão linear, o HBO Now está disponível como um serviço autônomo e não requer assinatura de televisão, direcionando cortadores de cabos que usam serviços concorrentes como Netflix e Hulu. Em fevereiro de 2018, a HBO Now teve 5 milhões de assinantes.[3]

Em 27 de maio de 2020, a WarnerMedia lançou o HBO Max, um sucessor para o HBO Now que incorpora adicionalmente uma grande variedade de conteúdos de outras propriedades da WarnerMedia e também de provedores de conteúdo terceirizados.[4] Os assinantes do HBO Now que são cobrados diretamente pela HBO foram migrados para o HBO Max em seu lançamento sem nenhum custo adicional. O HBO Now não será imediatamente descontinuado, pois a WarnerMedia afirma que alguns dispositivos de streaming não serão imediatamente suportados pelo novo serviço, e seriam necessárias negociações com revendedores terceirizados atuais do HBO Now (como Apple, Roku and Hulu).[5][6]

Em 12 de junho de 2020, a HBO anunciou que o aplicativo do HBO Now em plataformas remanescentes ainda não suportadas pelo HBO Max (incluindo Amazon Fire OS e Roku) seria renomeado como somente "HBO" em 31 de julho.[7]

## Desenvolvimento

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Em 15 de outubro de 2014, após um teste de um serviço semelhante na Europa nórdica, a HBO anunciou planos para lançar um serviço on-line de assinatura de vídeo sob demanda nos Estados Unidos em 2015. Esse novo serviço seria voltado para os cortadores de cabos - consumidores que usam principalmente serviços de vídeo online para assistir a programas de televisão em vez de assinar televisão por cabo ou satélite - e não precisariam ser comprados como parte de uma assinatura de televisão para serviços como o Netflix. Isso contrasta com o serviço on-line de vídeo on demand da HBO, o HBO Go, que só é acessível para aqueles que se inscreveram na HBO por meio de um provedor de televisão.[8][9]

Em 9 de dezembro de 2014, foi relatado que a HBO havia terceirizado o desenvolvimento da infraestrutura do serviço para a MLBAM (Major League Baseball Advanced Media), que também desenvolveu as infraestruturas usadas pela WatchESPN e pela WWE Network. A rede estava trabalhando anteriormente em uma nova plataforma codinome "Maui"; no entanto HBO, especialmente após grandes interrupções da HBO Go, que ocorreram durante várias estréias recentes da série de alto perfil da HBO, sentiu que terceirizar o serviço para um terceiro traria menor risco para o projeto. Otto Berkes deixou o cargo de Diretor Técnico da empresa após este movimento.[10]

O serviço foi oficialmente revelado como HBO Now durante um evento de imprensa Apple em 9 de março de 2015.[11] Também foi anunciado que a Apple seria o parceiro de lançamento exclusivo do serviço, com o aplicativo HBO Now sendo exclusivo para os dispositivos Apple TV e iOS por um período de três meses após o lançamento do serviço.[12][2][13] O conteúdo da HBO Now também pode ser acessado em seu site. A HBO Now entrou oficialmente em 7 de abril de 2015, para coincidir com a estréia da quinta temporada de Game of Thrones em 12 de abril.[1] A Apple mantém 15% da taxa de assinatura mensal de usuários que se inscrevem em um dispositivo iOS.[14]

Após o final do período de exclusividade, a HBO Now para Android e Kindle Fire foi lançada em 16 de julho de 2015.[15] Os aplicativos da HBO Now para Xbox 360 e Xbox One foram lançados em 21 de abril de 2016.[16] Em 15 de setembro, a Sony anunciou que a HBO Now estará disponível no PlayStation 3 e PlayStation 4, que foi lançado em 29 de setembro de 2016 em antecipação à estréia da série do Westworld em 2 de outubro, e que qualquer um que se inscrevesse para a HBO no PlayStation Vue seria capaz de acessar a HBO Now sem custo adicional.[17][18]

## Conteúdo

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A HBO Now oferece acesso sob demanda à biblioteca inteira da HBO de séries originais, bem como filmes e documentários originais, além de filmes adquiridos de sua biblioteca através dos parceiros de conteúdo do canal a cabo. (como a 20th Century Fox, a Universal Pictures e a Warner Bros. Pictures). A Time Warner afirmou que pelo menos 2.000 títulos estariam disponíveis no lançamento do serviço.[13]

Como no caso da HBO Go, a HBO Now atua estritamente como um serviço de vídeo sob demanda e não inclui acesso a fluxos quase em tempo real dos canais lineares da HBO - ao contrário de serviços de streaming similares oferecidos pela TV Everywhere.[13][19] A HBO Now também não inclui fluxos de programação ou conteúdo do serviço premium associado Cinemax, e a Time Warner indicou que não planeja lançar um serviço autônomo complementar para essa rede no curto prazo.[20]

## Disponibilidade

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A HBO Now está disponível apenas para clientes nos Estados Unidos e em determinados territórios dos EUA. Devido a restrições de direitos regionais, a HBO não pode oferecer o serviço fora do país e seus termos de uso proíbem explicitamente que o serviço seja usado fora dos Estados Unidos.

Por exemplo, no Canadá, a Bell Media detém direitos exclusivos para o back-catalog da HBO para seu próprio serviço de streaming, CraveTV, mas transmite exclusivamente os programas atuais da HBO através da HBO Canada, um canal multiplex da The Movie Network e seu próprio aplicativo HBO Go. Enquanto CraveTV é um serviço autônomo, a HBO Canadá não é.

Os usuários de fora dos EUA que foram detectados por terem usado serviços como rede privada virtual (VPN) para evitar o bloqueio geográfico para usar a HBO Now estão sujeitos a ter seus serviços terminados sem reembolso.[21][22]

Em 1 de abril de 2015, como parte de um acordo com a Time Warner que renovou seu contrato de transporte para as redes Turner Broadcasting System e distribuiu os maiores serviços de distribuição de Sling TV para o canal linear da HBO, a Dish Network garantiu a opção de tornar-se um parceiro de distribuição para a HBO Now seguindo o período de exclusividade com a Apple.[23][24] Os clientes do PlayStation Vue também têm acesso ao HBO Now, além de sua assinatura HBO.[18]

O serviço foi lançado na América Latina em junho de 2017, embora sob o nome HBO Go.

## Referências

1. ↑ a b c Baumgartner, Jeff (7 de abril de 2015). «'HBO Now' Goes Live». Multichannel News. NewBay Media
2. ↑ a b «HBO Now coming in April for $14.99 per month, Apple TV price cut to $69». The Verge. Vox Media. 9 de março de 2015
3. ↑ «HBO's Online Channel Surpasses 5 Million U.S. Subscribers»
4. ↑ Spangler, Todd (9 de julho de 2019). «'Friends' to Leave Netflix for WarnerMedia's HBO Max Streaming Service in 2020». Variety (em inglês). Consultado em 23 de outubro de 2019
5. ↑ Warner Media Direct, LLC. «HBO Max FAQs». Consultado em 30 de outubro de 2019
6. ↑ Spangler, Todd; Schneider, Michael (30 de outubro de 2019). «HBO Max vs. HBO Now vs. HBO Go: Why WarnerMedia's Strategy May Lead to Brand Confusion». Variety. Consultado em 31 de outubro de 2019
7. ↑ Solsman, Joan E. «HBO is getting rid of HBO Go, renaming HBO Now since HBO Max is live». CNET (em inglês). Consultado em 13 de junho de 2020
8. ↑ «HBO To Launch Stand-Alone Online Service, Without Cable, In 2015: Time Warner Investor Day». Deadline Hollywood. Penske Media Corporation. 15 de outubro de 2014. Consultado em 16 de outubro de 2014
9. ↑ «HBO Go-It-Alone: There Goes the Cable Bundle?». The Atlantic. Atlantic Media. 15 de outubro de 2014. Consultado em 16 de outubro de 2014
10. ↑ «HBO CTO Otto Berkes Resigns After Network Enlists MLB to Build OTT Platform». Variety. Penske Media Corporation. Consultado em 10 de dezembro de 2014
11. ↑ «HBO Now on Apple TV Hands On». The Verge. 7 de abril de 2015. Consultado em 7 de abril de 2015
12. ↑ «You won't be able to buy HBO Now directly from HBO». The Verge. Vox Media. 16 de março de 2015
13. ↑ a b c «HBO officially announces April launch of HBO Now at Apple event». Gigaom. Consultado em 9 de março de 2015
14. ↑ «Apple only takes 15% cut on HBO Now, Netflix, and Hulu subscriptions». Cult of Mac. 13 de abril de 2015
15. ↑ «HBO Now moves beyond Apple, arrives on Android and Amazon devices». The Verge. Consultado em 20 de setembro de 2015
16. ↑ «HBO Now launches on Xbox One, 360, ending winter for Game of Thrones fans». Ars Technica. Consultado em 22 de abril de 2016
17. ↑ «HBO and Cinemax Coming to PS Vue, HBO NOW Launching Soon on PS4, PS3». PlayStation.Blog. Consultado em 20 de setembro de 2017
18. ↑ a b Dwayne Benefield. PS Vue: HBO, Cinemax, New Ultra Plan Arrive Today, playstation.com, 29 de setembro de 2016.
19. ↑ Nick Jesdanun (16 de março de 2015). «3 things to know about HBO's new streaming service». The Arizona Republic. Gannett Company. Associated Press. Consultado em 23 de março de 2015
20. ↑ Adam Epstein (11 de março de 2015). «What does HBO Now mean for budding Cinemax?». Quartz. Atlantic Media
21. ↑ «HBO Now users outside US to be 'cut off'». BBC News. Consultado em 22 de abril de 2015
22. ↑ «HBO is cracking down on Canadians accessing streaming service HBO Now». Financial Post. 22 de abril de 2015. Consultado em 22 de abril de 2015
23. ↑ Joe Flint; Shalini Ramachandran (1 de abril de 2015). «Turner and Dish Reach New Distribution Pact». The Wall Street Journal. News Corp. Consultado em 6 de abril de 2015 (inscrição necessária)
24. ↑ Chris Welch (1 de abril de 2015). «HBO is coming to Sling TV this month». The Verge. Vox Media. Consultado em 6 de abril de 2015

## Ligações externas

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* «Sítio oficial»