Hoff

Магазин компании в Новосибирске, 2023 год.
Тип |  торговая сеть[вд]
Основание |  2008
Основатели |  Александр Зайонц,
Михаил Кучмент
Расположение |   Россия, Москва
Оборот |  26,2 млрд руб (2017)
Подразделения |

Hoff Mini

Hoff Home
Сайт |  hoff.ru
Медиафайлы на Викискладе

Hoff — российская сеть по продаже мебели и товаров для дома, а также маркетплейс для поставщиков мебельных товаров[1]. Принадлежит компании ООО «Домашний интерьер». Название Hoff расшифровывается как Home of furnishing или «Дом для создания интерьера».

Основатели Михаил Кучмент и Александр Зайонц.

## Содержание

* 1 История создания
* 2 Деятельность и финансовые показатели компании
* 2.1 Рейтинги
* 3 Примечания

## История создания

[править | править код]

В 2008 году бывшие акционеры «М.Видео» Александр Зайонц и Михаил Кучмент основали компанию «Домашний интерьер». Компания первоначально работала по франшизе австрийского ритейлера Kika[2].

В 2009 году открылся первый магазин по франшизе Kika[2].

В 2011 году компания «Домашний интерьер», состоявшая на тот момент из пяти магазинов мебели, представила бренд Hoff[2]. Бренд Kika не имел однозначного позиционирования и ассортимента, подходящего под запрос россиян[3].

В 2021 году CEO компании стал Максим Гришаков, экс-глава «Яндекс.Маркета»[4].

Сеть развивает четыре формата магазинов. 39 филиалов Hoff — это гипермаркеты, три магазина формата Mini, девять — формата Home и один — омниканальный, формата Smart[5].

По состоянию на 2022 год в Hoff работают более 6,5 тыс. сотрудников, а посещаемость сайта и приложения составляет более 120 млн в год[6].

## Деятельность и финансовые показатели компании

[править | править код]

Торговый зал Hoff в г. Тюмени, 2024 год.

Во время кризиса 2014 года Hoff снизил долю импорта мебели с 40 до 10 %[7].

В 2017 году объем продаж в Hoff вырос на 43,4 %, доля онлайн-покупок составила 14 %. Количество посетителей за год — более 12 млн человек[8].

В 2018 году продажи сети выросли на 35,8 %, доля покупок в Интернете — 15,4 % от общих продаж[9].

На ноябрь 2019 Hoff насчитывал 50 магазинов на территории России, из них 33 гипермаркета. Онлайн-продажи составили 20 % от всех продаж[10].

Во время пандемии COVID-19 весной 2020 года онлайн-продажи Hoff выросли в 3 раза[7].

Осенью 2021 года Hoff открыл первый фиджитал-магазин в Московской области. Магазин стал одним из каналов онлайн-продаж: покупателям посредством специальных цифровых панелей или планшетов продавцов доступен весь товарный ассортимент[11].

По итогам 2021 года 35 % продаж Hoff приходилось на онлайн. Ритейлер занимает 5 % всего российского рынка мебели[12].

В апреле 2022 гипермаркет отчитался о мартовском ажиотажном спросе на рынке мебели. Несколько недель выручка год к году показывала двухкратное увеличение. По словам гендиректора Hoff Максима Гришакова, это было связано с уходом из России IKEA, а также негативными ожиданиями потребителей по росту цен и дефициту на рынке[13].

В 2022 году Hoff сотрудничал с 400 компаниями, 85 % из которых — российские. Приостановка сотрудничества с зарубежными партнерами не сказалась на ассортименте магазина[14].

К 2024 году Hoff планирует увеличить долю онлайн-продаж до 50 %[15].

В августе 2024 года открылся открылся гипермаркет Hoff в Красноярске, самый восточный в стране[16].

По состоянию на сентябрь 2024 года Hoff присутствует в 29 городах в России[17].

За 2024 год было открыто 3 новых магазина, всего на конец года в сеть входило 63 магазина общей площадью более 412 тыс. кв. м.[18].

### Рейтинги

[править | править код]

* В 2024 году компания заняла первое место в рейтинге омниканальности крупнейших розничных ритейлеров по данным компаний AWG и Data Insight, поднявшись на 38 пунктов за год[19].

## Примечания

[править | править код]

1. ↑ Hoff ускорил запуск маркетплейса из-за коронавируса  (рус.). РБК. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
2. ↑ 1 2 3 Михаил Кучмент (Hoff): «Рынок падает, а мы увеличиваем долю на нём»  (рус.). secretmag.ru. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
3. ↑ «Это может быть бизнес минимум на 100 миллиардов». Сооснователь Hoff — о «немецком» бренде, конкуренции с IKEA и вкусах россиян  (рус.). The Bell (3 февраля 2022). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 1 июля 2022 года.
4. ↑ Hoff возглавит бывший руководитель «Яндекс.Маркета» Максим Гришаков  (рус.). AdIndex. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 14 декабря 2021 года.
5. ↑ «В компании Hoff раньше других осознали важность онлайн-торговли и начали ее развивать»  (рус.). www.kommersant.ru (11 августа 2021). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
6. ↑ RETAIL & LOYALTY. Hoff сообщил о росте выручки на 70% к концу февраля после закрытия IKEA  (рус.). Retail & Loyalty (4 апреля 2022). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 21 августа 2022 года.
7. ↑ 1 2 «Нельзя всю инфляцию перекладывать в цены»  (рус.). Ведомости. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
8. ↑ Hoff подвел итоги за 2017 год  (рус.). Retail.ru (17 января 2018). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
9. ↑ Hoff объявляет о результатах работы компании за 2018 год  (рус.). Retail.ru (23 января 2019). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
10. ↑ «С этими ребятами точно заработаем»: совладелец Hoff о Мекке русского ретейла, Совкомбанке и уберизации гипермаркетов  (рус.). Forbes.ru. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 30 апреля 2022 года.
11. ↑ Недвижимость РИА Новости. Hoff открыл новый гипермаркет в Подмосковье  (рус.). Недвижимость РИА Новости (29 июля 2021). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 12 июня 2022 года.
12. ↑ Hoff может выйти на биржу в ближайшие три года | New-Retail.ru  (рус.). new-retail.ru. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 25 декабря 2021 года.
13. ↑ Недвижимость РИА Новости. Максим Гришаков: уход IKEA никому не пойдет на пользу  (рус.). Недвижимость РИА Новости (27 апреля 2022). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 14 июня 2022 года.
14. ↑ Россияне нашли замену IKEA  (рус.). Lenta.RU. Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 13 июня 2022 года.
15. ↑ Hoff планирует увеличить долю онлайн-продаж до 50% в 2024 году  (рус.). Retail.ru (27 апреля 2022). Дата обращения: 13 июня 2022. Архивировано 27 апреля 2022 года.
16. ↑ В Красноярске открылся гипермаркет Hoff  (неопр.). Дата обращения: 4 сентября 2024. Архивировано 11 сентября 2024 года.
17. ↑ Hoff: гипермаркет мебели и товаров для дома  (неопр.). Дата обращения: 4 сентября 2024. Архивировано 16 мая 2024 года.
18. ↑ Как росли сети в 2024 году: беспрецедентные темпы крупнейших  (рус.). Retail.ru. Дата обращения: 13 апреля 2025.
19. ↑ Hoff, «ВкусВилл» и «Спортмастер» вошли в первую тройку омниканальных ритейлеров  (рус.). Московские новости. Дата обращения: 13 апреля 2025.