Ukraine NOW

Страна происхождения |  Украина
Начало использования |  10 мая 2018
Сайт |  ukraine.ua (англ.)
Медиафайлы на Викискладе

Ukraine NOW — туристический бренд Украины, разработанный креативной компанией Banda Agency и одобрен Правительством Украины 10 мая 2018 года.

Брендинг Ukraine NOW получил престижную премию Red Dot Design Award 2018[1] .

## Содержание

* 1 Описание
* 2 Предпосылки
* 3 Разработка
* 4 Реакция и критика
* 5 Награды
* 6 Использование
* 7 Примечания
* 8 Ссылки

## Описание

[править | править код]

Основным логотипом бренда является сочетание названия страны с коммуникационным сообщением NOW (в переводе с англ. сейчас) и соответствующей пиктограммой. Основной пиктограммой является национальный домен верхнего уровня для Украины — UA .

Шрифт Ermilov Bold

Министерство информационной политики Украины в 2017 году инициировало создание Концепции популяризации Украины в мире, которой было предусмотрено создание единого бренда для продвижения Украины[2]. Для этого была создана экспертная комиссия, куда вошли как государственные служащие, так и известные общественные деятели и эксперты[3]. Написание концепции и все процессы по созданию единого бренда инициировал и сопровождал государственный секретарь Мининформполитики Артем Биденко[4].

Основной фирменной гарнитурой бренда является шрифт Ermilov Bold — современный мощный геометрический гротеск с особыми скосами в углах букв. Как отмечает разработчик, шрифт Ermilov был создан специально для бренда Ukraine NOW. Его автора вдохновили работы украинского художника-конструктивиста Василия Ермилова[5].

Фирменные цвета бренда — желтый, синий, черный.

## Предпосылки

[править | править код]

Брендирование стран, регионов и городов распространилось в начале 21-го века. В частности, в Сингапуре и Южной Корее представили новые бренды стран в 2007 году, в Гонконге — в 2000 году, однако пересмотрели его в 2004 и 2007 годах. Также в начале 2000-х свои бренды ввели в Британии и странах Восточной Европы. Полноценные программы по продвижению брендов стран стоят миллиарды долларов[6]. В основном, они ориентированы на зарубежную аудиторию, чтобы привлечь иностранных туристов, студентов, инвесторов[7].

## Разработка

[править | править код]

Над разработкой окончательного варианта бренда работали украинские эксперты и креативщики. Участники конкурса, получив результаты исследования, должны были предложить свои идеи по доработке рекомендаций от британцев.

В процессе работы Комиссии и при поддержке британского правительства было проведено исследование, как воспринимают Украину за рубежом. Оно включало в себя 6 фокус-групп Великобритании, Германии и Польши, которые показали несколько концепций продвижения Украины. К этому процессу привлекался Конрад Берд, который руководил знаменитой кампанией продвижения Великобритании под названием GREAT. Оказалось, что три самые популярные ассоциации с Украиной — это «коррупция», «революция» и «война»[8].

Работа продолжалась в течение девяти месяцев, а перед окончательным решением варианты бренда были еще раз протестированы на целевых аудиториях.

Наконец, комиссия Мининформполитики выбрала вариант бренда Ukraine Now, созданный украинским агентством Banda Agency, ранее создала логотип Украины к Евровидение-2017. На его создание не было потрачено бюджетных средств[9].

Бренд утвержден на заседании Кабмина Гройсмана 10 мая 2018[10][11].

Он открыт для использования и переработки[12].

Брендинг Ukraine NOW от агентства Banda Agency получил престижную премию Red Dot Design Award[1] .

26 сентября Кабинет Министров утвердил брендбук «Ukraine Now», то есть технические стандарты использования бренда[13]. Брендбук разработан по заказу Мининформполитики Офисом по продвижению экспорта при поддержке Европейского банка реконструкции и развития.

## Реакция и критика

[править | править код]

Логотип широко обсуждался в соцсетях. Одни называли его слишком невыразительным и простым[8]. Ведь на место «Ukraine» можно добавить любую страну, и разницу не заметно. Другие отмечали современный стиль без колосков и вышиванок[14].

Также, не осталось без внимания определенное сходство логотипа Ukraine NOW с известным порносайтом PornHub[15].

На основании логотипа Ukraine NOW веб-продакшены Vintage и Solar Digital создали генераторы изображений[16][17], в которых предоставлялась возможность создать схожий логотип с любыми словами[18].

Известный художник Сергей Поярков негативно оценил работу Banda Agency[19], а российский дизайнер Артемий Лебедев отметил «современную графичность» знака[20].

## Награды

[править | править код]

Бренд Ukraine NOW получит несколько номинаций и наград на престижных премий, а именно[21]:

* Награда Red Dot Award 2018 в категории «Corporate Identity»[22],
* Effie Awards Ukraine 2019, номинации в категориях[23]:
* Туризм и путешествия, развлечения, культура, спорт и образование,
* Создание сообщества потребителей бренда,
* Ребрендинг,
* Политические и патриотические кампании, кампании государственных органов и программ;
* «Ребрендинг года: меняйся или иди домой» по версии X-Ray Marketing Awards 2018[21].

Также, логотип вошел в подборки лучших образцов и трендов дизайна логотипов по версии сайта Fast Company[24].

## Использование

[править | править код]

Бренд предназначен для использования как онлайн, так и офлайн; как государственными и муниципальными учреждениями, так и бизнесом и отдельными гражданами.

Это, в частности, печатные материалы, социальные сети, радио, телевидение, наружная реклама, транспорт, сувенирная продукция. Допускается использование логотипа с государственной символикой.

Компания KLEI совместно с Banda разработали стикеры с надписью Ukraine NOW, «чтобы каждый мог наклеить свой Ukraine NOW и рассказать всему миру»[25].

К годовщине внедрения безвизового режима студия Indium Lab разработала приложение дополненной реальности, который проектирует логотип бренда на биометрический паспорт[26] . Другие примеры жизни бренда приводятся в статьях The Village Украины[27] и УП Жизнь[18].

Визуальный бренд Ukraine Now применен в оформлении сайта Ukraine.ua, используемый МИД как платформа популяризации Украины для иностранцев.

## Примечания

[править | править код]

1. ↑ 1 2 Брендинг Ukraine Now от Banda Agency получил Red Dot Award / AIN.UA, 16 августа 2018  (неопр.). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 25 ноября 2020 года.
2. ↑ Про схвалення Концепції популяризації України у світі та просування інтересів України у світовому інформаційному просторі (укр.). zakon.rada.gov.ua (11 ноября 2016). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 21 августа 2019 года.
3. ↑ Kitsoft. Кабінет Міністрів України - Про утворення Міжвідомчої комісії з питань популяризації України у світі (укр.). www.kmu.gov.ua. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 30 сентября 2020 года.
4. ↑ Єдиний бренд України  (неопр.). Українська правда - Блоги. Дата обращения: 21 августа 2019. Архивировано 21 августа 2019 года.
5. ↑ Banda Agency: Ukraine now  (неопр.). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 28 сентября 2018 года.
6. ↑ Ukraine NOW: 5 питань про новий бренд України / Громадське, 11 травня 2018  (неопр.). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 25 ноября 2020 года.
7. ↑ Коментар державного секретаря Міністерства інформаційної політики Артема Біденка в ефірі телеканалу «112 Україна»  (неопр.). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано из оригинала 13 декабря 2018 года.
8. ↑ 1 2 Новый бренд Украины: "это не для украинцев"  (рус.). BBC News Україна (11 мая 2018). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 14 мая 2022 года.
9. ↑ Новий бренд України розробили безкоштовно — Мінінформполітики (укр.). Громадське телебачення. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 24 февраля 2022 года.
10. ↑ ТСН.ua: Ukraine NOW. Навіщо Україні єдиний масштабний бренд країни (20 ФОТО) Архивная копия от 28 сентября 2018 на Wayback Machine, 10 травня 2018 (укр.)
11. ↑ ЗІК: Кабінет Міністрів ухвалив єдиний бренд України — Ukraine Now / Кабінет Міністрів ухвалив єдиний бренд України — Ukraine Now (недоступная ссылка) / 10 травня 2018 (укр.)
12. ↑ Бренд Ukraine NOW відкритий для всіх — Мінінформ Архивная копия от 21 сентября 2020 на Wayback Machine / Укрінформ, 03.09.2018 (укр.)
13. ↑ УНІАН: У Кабміні презентували бренд-бук «Ukraine Now» Архивная копия от 30 сентября 2018 на Wayback Machine / 26 вересня 2018 (укр.)
14. ↑ «Ukraine NOW UA»: що не так з новим брендом України і до чого тут порно (укр.). Радіо Свобода. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 5 января 2021 года.
15. ↑ Богдан Семенченко. Хайп дня: Banda Agency ответили на критику нового логотипа Украины  (рус.). Gloss (11 мая 2018). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 14 апреля 2022 года.
16. ↑ Архівована копія  (неопр.). Дата обращения: 6 августа 2019. Архивировано из оригинала 5 декабря 2018 года.
17. ↑ Популяризируй новый логотип Украины
18. ↑ 1 2 Ukraine NOW – 2 місяці. Політ нормальний. Українська правда _Життя. Архивировано 17 июля 2018. Дата обращения: 11 февраля 2021.
19. ↑ Поярков про логотип Ukraine NOW: Як покарання – нехай це буде логотипом Кабміну й особисто Гройсмана  (неопр.). gordonua.com. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 28 сентября 2018 года.
20. ↑ Ководство: Бизнес-линч : 14 мая  (неопр.). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 28 сентября 2018 года.
21. ↑ 1 2 Бренд Ukraine NOW получил две престижные премии Effie в конкурсе рекламы  (рус.). www.ukrinform.ru. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 3 августа 2020 года.
22. ↑ MediaSapiens. Брендинг Ukraine Now переміг на престижному конкурсі Red Dot (укр.). ms.detector.media (16 августа 2018). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 24 февраля 2022 года.
23. ↑ Фіналісти Effie Awards Ukraine 2019  (неопр.). sostav.ua. Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 6 марта 2021 года.
24. ↑ Роксолана Стадник. Успішна кампанія Ukraine Now (укр.). www.ukrinform.ua (29 августа 2019). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 30 августа 2019 года.
25. ↑ Стікер Ukraine Now на вашому лептопі чи мопеді  (неопр.). The Village Україна (9 июля 2018). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 16 января 2021 года.
26. ↑ AR Ukraine NOW Passport  (неопр.). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 16 декабря 2021 года.
27. ↑ Banda i Red Dot: як живе брендинг Ukraine NOW / The Village Україна, 16 серпня 2018  (неопр.). Дата обращения: 11 февраля 2021. Архивировано 30 сентября 2018 года.

## Ссылки

[править | править код]

* Материалы по использованию бренда на сайте МКИП