AlphaTauri (Modemarke)

AlphaTauri ist eine Premium-Modemarke der Red Bull GmbH, welche im Jahr 2016 gegründet wurde. Ihr Name stammt vom Stern Alpha Tauri, besser bekannt als Aldebaran, einem Roten Riesen im Sternbild Stier.

Im Mai 2016 gründete Dietrich Mateschitz die Modemarke als weiteren Unternehmensbereich.^[1] Im Oktober 2016 startete Red Bull den Ausbau seiner Nischengeschäfte, was auch das Modelabel AlphaTauri betraf. 2016 existierte lediglich ein Ladengeschäft in Salzburg. Im Zuge der Expansion steigerte die Marke ihre Onlinepräsenz und auch weitere Ladengeschäfte wurden eröffnet. Ein weiteres Geschäft entstand zunächst in Graz.^[2] Zusätzliche Stores eröffneten 2021 in Wien und im November 2022 in London.^[3] Anfang Februar 2023 kündigte AlphaTauri an, alle drei Läden in Österreich zu schließen.^[4]

2016 brachte AlphaTauri seine erste Kollektion auf den Markt.^[1]

Der seit 2006 existierende Formel-1-Rennstall Scuderia Toro Rosso startete in den Saisons 2020 bis 2023 unter dem Namen Scuderia AlphaTauri, um den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern.^[5]

2019 wurde ein „Popup-Store“ vorgestellt, welcher in einem LKW eingebaut ist und innerhalb von 20 Minuten aufgebaut werden kann und aufgebaut rund 60 Quadratmeter groß ist. Sein erster Einsatz war für Herbst 2020 geplant.^[6] Red Bull selbst bezeichnet das Projekt als „Die Zukunft des Modeverkaufs“.^[7]

1. ↑ ^{a b} Andreas Güntert: Red Bull macht Mode – mit Schweizer Hilfe. In: handelszeitung.ch. Handelszeitung, 19. Mai 2016, abgerufen am 30. Januar 2021. 
2. ↑ Reinhold Koehler: Red Bull baut Modemarke „Alpha Tauri“ aus. In: fashionunited.de. 28. Oktober 2016, abgerufen am 30. Januar 2021. 
3. ↑ Sebastian Schwarz: Alpha Tauri: Globale Läden-Expansion startet in Großbritannien. In: TextilWirtschaft.de. 3. November 2022, abgerufen am 9. Dezember 2022. 
4. ↑ Tobias Bayer: Nur noch Wholesale und E-Commerce: Alpha Tauri schließt Läden in Österreich. In: Österreichische Textilzeitung. 2. Februar 2023, abgerufen am 4. Februar 2023. 
5. ↑ Scuderia Toro Rosso wird mit neuem Look zur Scuderia AlphaTauri. In: motorsport-xl.de. 15. Februar 2020, abgerufen am 30. Januar 2021. 
6. ↑ Red Bull launcht mobilen Popup-Store für Fashion. In: wuv.de. 19. Juni 2019, abgerufen am 30. Januar 2021. 
7. ↑ Ola Madden: Individualisierte Kleidung als zweite Haut: So sieht die Mode-Zukunft aus. In: redbull.com. 9. Juli 2020, abgerufen am 30. Januar 2021.