Social Media Week

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A Social Media Week (ou SMW) é uma conferência mundial e plataforma de notícias com o intuito de compartilhar idéias, inovações ou promover discussões sobre como os impactos das mídias sociais e tecnologia nos negócios, sociedade e cultura ao redor do mundo^[1]. A conferência promove tais discussões através de palestras, debates, entrevistas, workshops e até mesmo demonstrações ou lançamentos de produtos. Uma de suas missões é ajudar pessoas, em projetos de inclusão social ou expansão da conectividade, e permitir que organizações que atuam na área de mídias sociais se conheçam, compartilhem conhecimento e experiência e colaborem entre si^[2].

A missão da conferência pode ser resumida nos três principais objetivos definidos no Manifesto da conferência^[3]:

• Promover discussões e debates sobre os impactos e influência das mudanças na conectividade humana no contexto educacional, de entretenimento e de conteúdo diverso
• Ser uma plataforma para inovadores, palestrantes e pensadores líderes a apresentarem uma nova maneira desafiadora de fazer coisas na área de mídia social, relatando suas jornadas, compartilhando erros e acertos cometidos, divulgando suas experiências e opiniões sobre o tema
• Desempenhar um papel instrumental em encorajar a criação de originalidade, inspirando a audiência a ouvir ao mesmo tempo que desafiando-a a compartilhar idéias, sugestões ou melhoras, na análise de como indivíduos e comunidades se comportam, trabalham, e se adaptam a levar uma vida mais produtiva

O evento possui conferências na Europa, Ásia, América do Norte, América do Sul, Oceania e África.

Conta com mais de 70.000 participantes a cada ano, 5.000 palestrantes e mais de 1 milhão de pessoas conectadas via redes sociais e dispositivos móveis. A audiência da conferência consiste sobretudo no seguinte grupo:

• Executivos nível C
• Executivos de marketing
• Empreendedores digitais
• Empreendedores de tecnologia e fundadores de empresas
• Executivos de publicação de mídia
• Blogueiros e jornalistas

As empresas de negócios que se apresentam na conferência variam de pequenos negócios de inovação iniciando a grandes empresas altamente reconhecidas.

A conferência publica diversos tipos de materiais, entre eles^[1]:

• artigos de notícias
• lançamentos ou demonstrações de produtos
• pesquisa científica
• entrevistas
• opiniões de pensadores sobre temas de atualidade

As pesquisas científicas são originais ou feitas por uma entidade externa e são publicadas anualmente.

O evento possui algumas iniciativas de publicação como o BrainCandy, que consiste em uma série de vídeos de 60 segundos, mostrando funcionalidades pouco conhecidas, dicas de usos ou truques com ferramentas sociais que podem melhorar a experiência de vida dos usuários, permitindo uma maior produtividade de trabalho^[4].

Diversas empresas de grande porte financiam ou já financiaram, ou colaboraram como parceiro em algum evento da SMW. Entre elas, podem ser citadas:

• Facebook
• Fiat
• LinkedIn
• Microsoft
• Nokia
• PayPal
• Spotify
• Tagboard
• Vivo
• TIM
• Tumblr
• Yahoo
• Vevo
• Warner Music

O evento é exibido em diversas cidades do mundo inteiro. A exibição em cada localidade ocorre em uma data diferente do ano. Entre as principais cidades, que constantemente exibem conferências da SMW, podem ser citadas:

• Berlim (Alemanha)
• Hamburgo (Alemanha)
• São Paulo (Brasil)
• Santiago (Chile)
• Copenhague (Dinamarca)
• Barcelona (Espanha)
• Chicago (EUA)
• Los Angeles (EUA)
• Miami (EUA)
• Nova Iorque (EUA)
• Roterdã (Holanda)
• Bangalore (Índia)
• Jacarta (Indonésia)
• Mumbai (Índia)
• Milão (Itália)
• Roma (Itália)
• Cidade do México (México)
• Lagos (Nigéria)
• Londres (Reino Unido)

Alguns constantes temas de eventos da Social Media Week são:

Este costuma ser o tema global da conferência^[5]. É relacionado ao impacto sócio-econômico e cultural de um mundo onde as pessoas e coisas estão cada vez mais conectadas^[6].

O conceito de conectado referido consiste no conjunto de pessoas com acesso a computador e conectividade com Internet. Em 2015, existem mais de 3 bilhões de pessoas nessa classe e em torno de 2022, haverá mais de 6 bilhões. É esperado que essa classe inclua mais de 75 porcento da população global, e assim, o alcance desse grupo é maior e o poder de influência desse grupo sobre os diversos aspectos da sociedade é elevado. Algumas palestras^[7] nesse tema focam em novas abordagens de maneira a aumentar a inclusão de pessoas nessa classe.

Outra linha de palestras da conferência nesse tema consiste em como o mundo otimizar a experiência de conectividade humana. Nesse contexto, existem diversas linhas que propões negócios ou modelos de negócio que visam a melhorar esse tipo de experiência. Também há linhas que demonstram como negócios podem ser otimizados a terem melhor desempenho através da melhor adequação ao mundo conectado por mídias sociais^{[8] [9]}.

Este tema consiste em basicamente extrapolação do conceito de "Big data" para a área de mídias sociais^[10]. O termo "Big data" se refere ao aumento excessivo da quantidade de informação armazenada e processada por aplicações, enquanto "Social Data" pode ser visto como uma espécie de humanização do conceito de dados e um tratamento dos mesmos como informações de aspecto social que podem ser manipuladas pelas aplicações. Nessa área, várias palestras propõem métodos de como tais dados podem ser utilizados para aprimorar negócios^{[11] [12]}.

É um tema mais relacionado à analise comportamental do ser humano, em aspectos de como o processo de interação é afetado pela conectividade e utilização de mídias sociais. As palestras e workshops geralmente geralmente consistem nas seguintes grandes linhas de pesquisa:

• estudo de maneiras inovadoras de aprimorar a experiência humana de conectividade, que geralmente envolve a utilização de abordagens novas de interação que trazem benefício aos participantes da mesma.
• análise de aspectos sociais e de interação em sociedades ou grupos sociais que possuem maneiras mais primitivas de conectividade.
• estudar formas de inclusão social de grupos sociais de baixa conectividade ou o processo de adaptação de tais indivíduos a ambientes de alta conectividade^{[13] [14]}.

A SMW tem recebido diversas críticas, na maioria bastante positivas, ao longo do tempo:

• Craig Hepburn, diretor global de mídias sociais da Nokia, considera a conferência não como apenas um evento, mas como um movimento inovativo que encoraja o compartilhamento das melhores práticas no contexto de exploração de mídias sociais^[15].

• Patrick Starzan (vice-presidente de Marketing da Funny or Die) comenta que a Social Media Week é um fenômeno global que permite o compartilhamento de idéias, estratégias, histórias de sucesso e falha^[16]. Também elogia o fato de não ter sido apenas transmitindo informação a uma audiência, mas que pareceu mais como uma conversa com a comunidade ativa na área.

• Sree Sreenivasan, do site CNET, comenta que a conferência conta com diversos eventos em várias cidades, com alguns painéis sendo transmitidos simultaneamente, o que dificulta à audiência acompanhar tudo que acontece na mesma.^[17]
• Krystal D’Costa da revista Scientific American elogia o crescimento da conferência, que se tornou cada vez maior, em escala mundial, sem perder sua essência e identidade^[18]. Martin Bryant, do site de notícias de tecnologia The Next Web, também faz críticas positivas ao crescimento da conferência, mencionando seu trajetória desde a sua primeira e simples exibição em 2009 em Nova Iorque até a atual celebração internacional na área de mídias sociais, ressaltando ainda que a escala da conferência é no mínimo impressionante^[19].
• Richard Morgan da revista Fortune faz críticas negativas sobre como as apresentações da Social Media Week em Nova Iorque são conduzidas^[20].
• O site memeburn elogia à terceira edição da conferência em Lagos, ressaltando que a conferência não tem fronteiras (sua edição na Nigéria foi atendida por diversos participantes de outros países)^[21] e a relevância do conteúdo do mesmo, entretanto lamenta que o foco da mesma não seja na exibição de startups relacionadas a mídias sociais.

Na Social Media Week São Paulo 2013, com o tema "Open & Connected", houve o anúncio do lançamento do Spotify no Brasil^{[22] [23]}.

Na Social Media Week 2014, de tema "Reimagining Human Connectivity", o documentário filme vencedor de prêmios, WEB, teve seu lançamento antecipado. O filme relata crônicas de crianças em vilarejos remotos nos Andes e Floresta Amazônica ganhando acesso a laptops e à Internet pela primeira vez^[24].

Referências