Table of Contents
  Encyclosphere.org ENCYCLOREADER
  supported by EncyclosphereKSF

Havas

From Wikipedia (Ru) - Reading time: 3 min
Havas SA
Изображение логотипа
Тип Дочерняя компания
Основание 1835
Предшественник Agence Havas[вд]
Основатели Шарль-Луи Гавас
Ален де Пузильак[фр.]
Жак Эрей
Расположение  Франция: Париж
Ключевые фигуры Янник Боллоре (председатель совета директоров и CEO)
Отрасль Бизнес-услуги
Продукция Реклама, маркетинг, работа с медиа
Оборот ▲ €2,872 млрд (2023)[1]
Активы ▲ €6,275 млрд (2023)[1]
Число сотрудников 22 000 (2022)[2]
Подразделения Havas Media Group,
Havas Creative Group,
Havas Health & You
Материнская компания Vivendi[3]
Дочерние компании Havas Creative,
Havas Media,
Havas Health & You,
BETC,
Arnold Worldwide,
Havas Edge,
Arena Media
Сайт havasgroup.com

Havas SA — французская многонациональная компания, одна из крупнейших глобальных рекламных и коммуникационных групп. Она функционирует в более чем ста странах мира.

Компания предлагает широкий спектр коммуникационных услуг, включая цифровые: прямой и спортивный маркетинг, интерактивные мультимедийные и корпоративные коммуникации, медиапланирование, управление персоналом, дизайн, пиар и инновационный консалтинг (блокчейн Havas).

История

[править | править код]

В 1830 году во Франции была провозглашена свобода печати, после этого появилось много новых газет. В 1832 году Шарль-Луи Гавас основал бюро, которое снабжало французские газеты переводами зарубежных публикаций. В 1835 году Гавас основал первое французское информационное агентство, Havas, с 1851 года оно начало предоставлять рекламные услуги. Позже бывшие сотрудники агентства Гаваса открыли свои информационные агентства в Лондоне (Пауль Рейтер) и Берлине (Бернхард Вольф); в 1856 году три агентства заключили соглашение об обмене новостями. Агентства поделили сферы влияния по всему миру, за исключением США, где все три агентства подписали отдельные соглашения с американским Associated Press. В 1879 году агентство Гаваса стало публичной компанией. К концу XIX века Havas приобрело большое влияние, являясь монополистом на рынке новостей во Франции и имея прибыльный рекламный бизнес, в частности получило эксклюзивное право на рекламу в Парижском метро; крупные суммы получались агентством от правительств Франции и других стран, а также от промышленников, за склонение общественного мнения в ту или иную сторону. Большую роль играло партнёрство с банком Paribas. В 1914 году было поглощено рекламное агентство Société Générale des Annonces[4].

С началом Второй мировой войны партнёрство Havas, Wolf, Reuter и Associated Press распалось. Havas пошло на сотрудничество с немецкими оккупантами и режимом Виши. В 1945 году Havas было национализировано и стало сугубо рекламным агентством, информационное агентство отделилось в Франс Пресс. К 1952 году оборот от рекламы достиг довоенного уровня, а затем начал быстро расти благодаря развитию рекламы на радио и телевидении; появились другие интересы, такие как туристический бизнес и доли в различных масс-медиа. В 1974 году рекламный бизнес был выделен в дочернюю компанию Eurocom. В 1984 году при участии Havas был запущен первый во Франции кабельный телеканал Canal+. В 1987 году компания Havas была приватизирована. В 1992 году была поглощена рекламная группа RSCG (Roux, Séguéla, Cayzac, Goudard), она была объединена с Eurocom под названием Euro-RSCG (с 1996 года — Havas Advertising, на то время 7-е крупнейшее рекламное агентство в мире). В начале 1990-х годов Havas вышла на рынки восточноевропейских стран (Польши, Чехии, Словакии и Венгрии)[4].

В 1997 году контролирующим акционером Havas стала Compagnie Générale des Eaux (CGE), которая находилась в процессе трансформации из водопроводной монополии в медиаконгломерат, получивший название Vivendi. В марте 1998 года CGE полностью выкупила акции Havas. В июне 1998 года было продано туристическое подразделение Havas Voyages (его за 1 млрд франков купила American Express). В то же время было куплено несколько издателей медицинской и учебной литературы во Франции и Испании. В ноябре 1998 года была куплена американская компания Cendant Software, издатель компьютерных игр и обучающих программ; она была переименована в Havas Interactive[4].

В 2000 году Havas была переименована в Vivendi Universal Publishing, в то же время рекламная дочерняя компания Havas Advertising стала самостоятельной с листингом акций на бирже Euronext. С 2001 года Vivendi начала нести большие убытки, и в 2002 году большинство издательских активов, включая входившие в Vivendi Universal Publishing, были проданы[5].

В период с 1998 по 2001 год, в конце волны консолидации в секторе рекламы и коммуникаций, Havas Advertising приняла агрессивную стратегию поглощения, чтобы самой не стать его объектом после обретения независимости от Havas. Оказаться более крупным и глобальным игроком ей помогло приобретение Media Planning Group и Snyder, а также около сотни специализированных агентств в Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Глава издательского холдинга Publicis groupe Морис Леви[фр.] назвал стратегию «безрассудной»[6].

Snyder Communications была куплена в апреле 2000 года за 2,1 млрд долларов[7]. Эта компания входила в число коммуникационных групп, контролируемых Дэниелом Снайдером, её деятельность в основном заключалась в аутсорсинге маркетинговых услуг, она включала рекламные агентства Bounty SCA Worldwide, Arnold Communications и Brann Worldwide. По итогам сделки акции Havas начали котироваться на бирже Nasdaq, но были сняты с листинга 28 июля 2006 года[8].

В июле 2004 года группа Bolloré начала приобретать акции Havas и к 2005 году собрала 22 % акций, получила 4 места в совете директоров Havas[9] и взяла компанию под свой контроль. Председатель и главный исполнительный директор Havas Ален де Пузильяк был отправлен в отставку 21 июня 2005 года. За этим последовали и другие изменения на уровне управления и руководства[10]. Совет директоров назначил независимого неисполнительного директора Ричарда Колкера временным генеральным[11]. 12 июля 2005 года Havas назначила Венсана Боллоре председателем совета, а опытного банкира Филиппа Валя — главным исполнительным директором[11]. В марте 2006 года новым гендиректором стал Фернандо Родес Вил, сын основателя Media Planning Леопольдо Родеса Кастаньеса.

В марте 2015 года группа Bollorė продала 22,5 % акций компании за 601 млн евро, однако заявила о своём намерении оставаться мажоритарием[12]. В 2017 года Bollorė передала Havas в подчинение Vivendi в обмен на пакет её акций, что позволило увеличить долю Bollorė в Vivendi до контрольного пакета.

В ноябре 2017 года Havas приобрела базирующееся в Малайзии агентство Immerse, оно было переименовано в Havas Immerse[13].

Деятельность

[править | править код]

Выручка за 2023 год составила 2,87 млрд евро (27 % выручки всей группы Vivendi). Распределение выручки по регионам: Европа — 48 %, Северная Америка — 36 %, Азия и Африка — 9 %, Латинская Америка — 7 %[1].

Подразделения[1][2]:

  • Havas Creative — разработка рекламной стратегии, производство рекламных материалов, включает агентства Arnold, Boondoggle, Buzzman, Camp + King, Havas Formula, Conran Design Group, Havas Riverorchid, Host Havas, One Green Bean, Battery, ROSA PARIS, Gate One, W&Cie и BLKJ, 42 % выручки;
  • Havas Health & You — реклама в области здравоохранения, включает рекламные агентства Havas Life, Health4Brands, Havas Lynx, Red Havas, HHCX и др., 25 % выручки;
  • Havas Media — размещение различных видов рекламы в более, чем 100 странах, 33 % выручки.
Финансовые данные (в миллионах евро)
Год
Величина
 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Оборот 1645 1491 1461 1472 1532 1568 1441 1558 1645 1778 1772 1865 2188 2276 2259 2319 2378 2137
Операционная прибыль -396 34 152 140 169 188 180 202 220 240 245 263 315 329
Чистая прибыль 34 52 59 46 83 104 92 110 120 126 128 140 172 177
Собственный капитал 812 925 943 978 1015 1085 1200 1302 1131 1259 1447 1638 1752
Финансовые долги 000 308 417 382 226 480 616 661

Havas — медиахолдинговая компания, дочерние компании которой предоставляют консультационные услуги в области коммуникаций с помощью традиционных рекламных средств массовой информации (телевидения, радио и печати), а также различные маркетинговые услуги, такие как управление рекламой, прямой маркетинг, продвижение продаж, корпоративные коммуникации, блокчейн и маркетинг ICO, коммуникации в сфере здравоохранения, внутренние коммуникации, спонсорство на телевидении, дизайн, коммуникации с персоналом и интерактивные коммуникации.

В конце 2012 года сеть агентств, когда-то известная как Euro RSCG, была переименована в «Havas Worldwide». Другие рекламные агентства, принадлежащие Havas, такие как Arnold Worldwide, сгруппированы в «Havas Creative» — медиа-подразделение остается «Havas Media». Для работы в подразделениях Creative и Media создан зонтичный бренд — Havas Digital Group.[14]

Дочерние компании

[править | править код]

Дочерние компании по состоянию на 2023 год[1]:

  • Havas Health, Inc. (США, 100 %)
  • Havas Media Group USA, LLC (США, 100 %)
  • Havas Worldwide New York, Inc. (США, 100 %)
  • BETC (Франция, 100 %)
  • Creative Lynx Ltd. (Великобритания, 100 %)
  • Havas Paris (Франция, 100 %)
  • Havas Media Ltd. (Великобритания, 100 %)
  • Gate One Ltd. (Великобритания, 77 %)
  • Havas Media France (Франция, 100 %)
  • Havas Media Germany GmbH (Германия, 100 %)

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ 1 2 3 4 5 Financial Report and Audited Consolidated Financial Statements FY 2023 (англ.). Vivendi SE. Дата обращения: 22 марта 2024.
  2. ↑ 1 2 Universal Registration Document 2022 (англ.). Vivendi S.E.. Дата обращения: 22 марта 2024.
  3. ↑ "Financial Report and Audited Consolidated Financial Statements for the year ended December 31, 2017" Архивная копия от 24 мая 2018 на Wayback Machine. 15 February 2018.
  4. ↑ 1 2 3 Havas SA -- Company History (англ.). International Directory of Company Histories, Vol.33. St. James Press (2000). Дата обращения: 21 марта 2024.
  5. ↑ Vivendi Loses $25.6 Billion; May Sell U.S. Assets (англ.). The New York Times (6 марта 2003). Дата обращения: 23 февраля 2024.
  6. ↑ "Havas: Maurice Levy (Publicis) souligne les erreurs" (фр.). Cercle Finance. 2005-08-24. Архивировано 17 августа 2023. Дата обращения: 21 октября 2021.
  7. ↑ "Havas Filing 425 (Snyder Communications Inc" (англ.). US Securities & Exchanges Commission. 2000-07-18. Архивировано 23 октября 2021. Дата обращения: 23 октября 2021.
  8. ↑ "Havas: se retire du Nasdaq américain" (фр.). Cercle Finance. 2006-06-21. Архивировано 17 августа 2023. Дата обращения: 23 октября 2021.
  9. ↑ Remila, Laurence (9 June 2005). «Bolloré Gains Seats on Havas' Board» Архивная копия от 4 марта 2016 на Wayback Machine AdWeek.
  10. ↑ Eric Pfanner, Havas picks Bolloré as chairman Архивная копия от 1 февраля 2009 на Wayback Machine, International Herald Tribune, 13 July 2005
  11. ↑ 1 2 «Havas Names Bolloré Chairman, Wahl CEO» Архивная копия от 4 марта 2016 на Wayback Machine AdWeek, 12 July 2005.
  12. ↑ "Bollore sells 22.5 percent Havas stake for $662 million" (Press release) (англ.). Reuters. 2015-03-26. Архивировано 15 ноября 2015. Дата обращения: 23 октября 2021.
  13. ↑ "Havas buys Malaysian agency Immerse in recognition of the growing importance of the market". The Drum (англ.). Архивировано 23 октября 2021. Дата обращения: 13 ноября 2017. {{cite news}}: Указан более чем один параметр |accessdate= and |access-date= (справка)
  14. ↑ Elliott, Stuart (24 September 2012). «Havas Doubles Down on, Well, Havas» Архивная копия от 8 октября 2021 на Wayback Machine, The New York Times.

Ссылки

[править | править код]
Licensed under CC BY-SA 3.0 | Source: https://ru.wikipedia.org/wiki/Havas
9 views |
↧ Download this article as ZWI file
Encyclosphere.org EncycloReader is supported by the EncyclosphereKSF